Plan De Marketing Mango
Páginas: 2 (382 palabras)
Publicado: 15 de octubre de 2012
PLAN DE MARKETING
Empresa MANGO
POLITICA DE PRODUCTO
○PRODUCTOS:
● ● ● ●
Prendas de vestir Calzado Complementos Productos de aseo
POLITCA DE PRODUCTO
○LÍNEAS
●
DE PRODUCTO:●
●
●
Sportwear: informal, moda joven y espontánea Suit: formal, ocasiones especiales sofisticadas Casualwear: informal, público más amplio, entre Suit y Sportwear MngJEANS: ropa vaquera,camisetas muy actuales.
POLITICA DE PRODUCTO
○SEGMENTACIÓN:
¿A QUIÉN SE DIRIGE?
● ● ● ● ●
Público femenino 25-45 años Urbano, independiente, Nivel adquisitivo medio-alto Desea prendas básicas yfashion.
POLITICA DE PRODUCTO
○ESTRATEGIA
COMPETITIVA:
1) Innovación y permanente lanzamiento de nuevas colecciones y prendas. 2) Calidad. Sistema de certificación de calidad según normaISO 9001 3) Segmentación del mercado internacional por áreas geográficas, diferenciado el producto para cada segmento: ○ Países fríos: prendas + abrigo, + grandes ○ Países asiáticos: prendas + pequeñas○ Países cálidos: prendas + ligeras y frescas ○ Países árabes: chador + creativo, cerrar escotes, alargar faldas
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○LOGÍSTICA:
●
●
Objetivo: conseguir elabastecimiento de los puntos de venta en función de la rotación y la previsión de ventas. 30 % de los envíos son directos:
○
Del productor a las tiendas sin pasar por almacén de Barcelona.
VENTAJAS: ●Reducir tiempos ● Reducir coste de transporte
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○ESTRATEGIA
DE CRECIMIENTO:
FRANQUICIA
● ●
●
Requisitos: Inversión mínima: 500.000 € Local en calle comercial ocentro comercial, superficie mínima 300 m2 + 30% almacen Población mínima 80.000 habitantes.
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○VENTAS
A TRAVÉS DE INTERNET: www.mangoshop.com
●
● ● ● ●
¿Dónde?Entre Reino Unido y Alemania representan el 50% de las ventas. También en España y Francia ¿Quién? Chica de 20 a 30 años. ¿Cuánto se gasta?. Una media de 156 € Apenas hay devoluciones. Sistema de...
Empresa MANGO
POLITICA DE PRODUCTO
○PRODUCTOS:
● ● ● ●
Prendas de vestir Calzado Complementos Productos de aseo
POLITCA DE PRODUCTO
○LÍNEAS
●
DE PRODUCTO:●
●
●
Sportwear: informal, moda joven y espontánea Suit: formal, ocasiones especiales sofisticadas Casualwear: informal, público más amplio, entre Suit y Sportwear MngJEANS: ropa vaquera,camisetas muy actuales.
POLITICA DE PRODUCTO
○SEGMENTACIÓN:
¿A QUIÉN SE DIRIGE?
● ● ● ● ●
Público femenino 25-45 años Urbano, independiente, Nivel adquisitivo medio-alto Desea prendas básicas yfashion.
POLITICA DE PRODUCTO
○ESTRATEGIA
COMPETITIVA:
1) Innovación y permanente lanzamiento de nuevas colecciones y prendas. 2) Calidad. Sistema de certificación de calidad según normaISO 9001 3) Segmentación del mercado internacional por áreas geográficas, diferenciado el producto para cada segmento: ○ Países fríos: prendas + abrigo, + grandes ○ Países asiáticos: prendas + pequeñas○ Países cálidos: prendas + ligeras y frescas ○ Países árabes: chador + creativo, cerrar escotes, alargar faldas
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○LOGÍSTICA:
●
●
Objetivo: conseguir elabastecimiento de los puntos de venta en función de la rotación y la previsión de ventas. 30 % de los envíos son directos:
○
Del productor a las tiendas sin pasar por almacén de Barcelona.
VENTAJAS: ●Reducir tiempos ● Reducir coste de transporte
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○ESTRATEGIA
DE CRECIMIENTO:
FRANQUICIA
● ●
●
Requisitos: Inversión mínima: 500.000 € Local en calle comercial ocentro comercial, superficie mínima 300 m2 + 30% almacen Población mínima 80.000 habitantes.
POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○VENTAS
A TRAVÉS DE INTERNET: www.mangoshop.com
●
● ● ● ●
¿Dónde?Entre Reino Unido y Alemania representan el 50% de las ventas. También en España y Francia ¿Quién? Chica de 20 a 30 años. ¿Cuánto se gasta?. Una media de 156 € Apenas hay devoluciones. Sistema de...
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