PLAN DE MARKETING mango

PLAN DE MARKETING

Empresa MANGO

POLITICA DE PRODUCTO
○PRODUCTOS:

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Prendas de vestir
Calzado
Complementos
Productos de aseo

POLITCA DE PRODUCTO
○LÍNEAS
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DE PRODUCTO:Sportwear: informal, moda joven y
espontánea
Suit: formal, ocasiones especiales
sofisticadas
Casualwear: informal, público más
amplio, entre Suit y Sportwear
MngJEANS: ropa vaquera, camisetas
muy actuales.POLITICA DE PRODUCTO
○SEGMENTACIÓN:

¿A QUIÉN SE DIRIGE?
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Público femenino
25-45 años
Urbano, independiente,
Nivel adquisitivo medio-alto
Desea prendas básicas y fashion.

POLITICA DEPRODUCTO
○ESTRATEGIA

COMPETITIVA:

1) Innovación y permanente lanzamiento de
nuevas colecciones y prendas.
2) Calidad. Sistema de certificación de calidad
según norma ISO 9001
3) Segmentación del mercadointernacional por
áreas geográficas, diferenciado el producto para
cada segmento:
○
Países fríos: prendas + abrigo, + grandes
○
Países asiáticos: prendas + pequeñas
○
Países cálidos: prendas + ligerasy frescas
○
Países árabes: chador + creativo, cerrar
escotes, alargar faldas

POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○LOGÍSTICA:
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Objetivo: conseguir el abastecimiento de
los puntos de venta en función dela
rotación y la previsión de ventas.
30 % de los envíos son directos:
○

Del productor a las tiendas sin pasar por
almacén de Barcelona.
VENTAJAS:
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Reducir tiempos
●
Reducir coste de transportePOLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○ESTRATEGIA

DE CRECIMIENTO:

FRANQUICIA
Requisitos:
Inversión mínima: 500.000 €
Local en calle comercial o centro
comercial, superficie mínima 300 m2 +
30% almacen
Poblaciónmínima 80.000 habitantes.

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POLITICA DE DISTRIBUCIÓN
○VENTAS

A TRAVÉS DE INTERNET:
www.mangoshop.com
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¿Dónde? Entre Reino Unido y Alemania
representan el 50% de las ventas. También enEspaña y Francia
¿Quién? Chica de 20 a 30 años.
¿Cuánto se gasta?. Una media de 156 €
Apenas hay devoluciones.
Sistema de asistencia remota Inquiero Webcare,
que atiende a los clientes en el momento...