Plan de marketing: marshmellows mccloud

INDICE

• Carátula
• Tabla de contenidos
• Resumen Ejecutivo

1. ANALISIS DE SITUACION

1.1 El entorno económico 6

1.2 El entorno tecnológico 7

1.3 El entorno sociodemográfico y cultural 8
1.4 El entorno político 9
1.5 El entorno internacional 9
1.6

El entorno ecológico 12

2. ANÁLISIS INTERNO2.1 Valores de la empresa 15
2.2 Misión 15
2.3 Visión 16

2.4 Objetivos Genéricos 16

2.5 Estrategia empresarial corporativa 16
2.6 Ventaja competitiva 17
2.7 Situación de mercado 17
2.8 Situación competitiva 18
2.9 Situación del producto 18
2.10 Situación de la distribución 192.11 Situación del macroambiente 19

3. ANÁLISIS FODA
3.1 Fortalezas 21
3.2 Debilidades 22
3.3 Oportunidades 23
3.4 Amenazas 24
3.5 Objetivos análisis FODA 26

4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

4.1 Problema 28
4.2 Objetivos 28
4.3 Hipótesis 28
4.4 Propósitos 284.5 Objetivos 28
4.6 Cuestionario 29
4.7 Población 29
4.8 Tamaño y distribución de la muestra 29
4.9 Método de muestreo 29
4.10 Datos secundarios 30
4.11 Datos primarios 30
4.12 Inventario de experiencias 30
4.13 Conclusiones 32

5. PLAN DE MARKETING
5.1 Análisis del mercado 335.2 Objetivos del plan de Marketing 33
5.3 Ventaja comparativa eventual 33
5.4 Matriz estratégica 34
5.5 Posicionamiento 35
5.6 Estrategia genérica competitiva 35
5.7 Estrategia de Ingreso 36

6. ESTRATEGIA COMERCIAL
6.1 Producto 37
6.2 Precio 38
6.3 Canales de distribución 396.4 Publicidad 42
6.5 Promoción de ventas 43
6.6 Relaciones publicas 44
6.7 Merchandising 44
6.8 Personal 45
6.9 Proactividad 46

7. Análisis Financieros
7.1 Proyección de ventas 47
7.2 Flujo de Caja 47

8. ANEXOS 48

9. BIBLIOGRAFÍA 58

RESUMEN EJECUTIVO

Se ha elaboradoel siguiente Plan de Marketing para la empresa Fabrica de Chocolates Andina S.A.C., instrumento en el que se plasman las estrategias que se pondrán en marcha para la introducción de una nueva marca de marshmellow orientado a un segmento en el cual no se ha podido penetrar aun con el producto actual (Marshmellows Mysweet).

De esta manera la línea de marshmellows , una de las cuatro líneas conque cuenta la empresa, sera potenciada con el ingreso de una nueva marca que atacara directamente un mercado esquivo por el precio.

Debe precisarse que se cuenta además con información del estudio de mercado en el que se desarrollo la evaluación de la marca MYSWEET (actual) y el lanzamiento de producto MCCLOUD.

Asimismo, se hace una evaluación de la mezcla comercial de esta línea de productosde FACHO S.A.C. llegándose a la conclusión de que no se cuenta con una mezcla competitiva en el mercado informal, y que una de las principales dificultades para mejorarla es la de no contar con un producto acorde a este mercado.

Por ello, la estrategia macro de marketing para el presente año se centrará en profundizar el posicionamiento de la marca “MYSWEET” con el mejoramiento en los procesosde la misma, y la adaptación de un nuevo producto a través de la marca “MCCLOUD” para los sectores informales teniendo como base una política de precios optimizada y un producto diferenciado en calidad.
1. ANALISIS DE SITUACION

FACHO S.A.C. (Fabrica de Chocolates Andina S.A.C.) es una empresa dedicada a la fabricación y venta de chocolates, gomas y marshmellows, fundada en setiembre de 1999....