Plan de marketing modelez

Plan de Marketing

Mondelēz Internacional, Inc.


Curso: Marketing

1. EMPRESA
1.1. Nombre de la empresa
Mondelēz Internacional Inc. es un conglomerado multinacional estadounidense dedicadoa la industria de la confitería, alimentación y bebida; en el mercado nacional opera como Kraft Foods Perú desde el año 2001 y otras compañías predecesoras por décadas, contando con más de milcolaboradores. Los productos más vendidos en el mercado peruano incluyen marcas del portafolio Field, Ritz, Oreo, Halls, Trident, entre otros.
En el año 2000 Kraft Foods Inc. anuncio de manera oficial sucambio de nombre a Mondelēz Internacional Inc., reestructurando su enfoque solo hacia el negocio de snacks y bajo la idea de “creador de momentos deliciosos de alegría”.
1.2. Misión Empresarial
“Comoempresa local socialmente responsable, nuestra misión es ayudar en temas gastronómicos y de nutrición, con la finalidad que nuestros clientes puedan elegir libre y sabiamente que preparar, queconsumir, cómo hacerlo y como mantener una buena alimentación y un estilo de vida saludable. Para ello creamos productos que satisfagan especificas del consumidor”.

Objetivos:
Desempeño financiero deprimer nivel
Un gran lugar para trabajar
Valores
Inspiramos confianza
Lideramos con la mente y el corazón
Opinamos decidimos y damos resultados
Lo hacemos simple
Somos abiertos e inclusivos1.3. Visión
“Hacer tu día delicioso”

1.4. Descripción del mercado
Para nuestro trabajo analizaremos la línea de Chocolates de la marca Field, específicamente los productos “Cua Cua”, “Doña Pepa”.Esta marca basa su estrategia en vender un sentimiento, una emoción de adquirir un producto clásico delicioso. Este relanzamiento lo realizo con la popular campaña “Ponte fillin, ponte Field”
Estosproductos con grandes fortalezas como: presencia en el mercado con productos de tradición, precios accesibles para un amplio sector de la población, buena red de distribución y gran experiencia en la...