PLAN DE MARKETING MUEBLERIA GUTARRA

UNIVERSIDAD PERUANA LOS ANDES
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES



U.E.C. : MARKETING – I


TEMA : “PLAN DE MARKETING DE LA MUEBLERÍA “X “ S.R.Ltda.”


PROFESOR : LIC. ADM. PINCO PARCO, CARLOS.


CICLO / SECCION : V


ALUMNOS : …………………………………………
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Huancayo – Perú 2013

PLAN DE MARKETING

MUEBLERÍA “ X “ S.R.LTDA.






INTRODUCCIÓN

Presentamos el Plan de Marketing de nuestra empresa “ X ” S.R.Ltda, abocada al relanzamiento de la mueblería, ubicado en el Distrito de El Tambo, Provincia de Huancayo, Región Junín; dedicado a la producción de muebles en madera y melanina.

Mediante las distintas estrategias de la Mezcla de Marketing(Marketing Mix) analizadas, la mueblería aspira a que sus productos lleguen a obtener una participación aceptable dentro del mercado, así como lograr el posicionamiento por parte de los consumidores, obteniendo una mayor diferenciación en el mercado de modo que proporcione al consumidor un valor mayor que el de los posibles competidores.
CAPÍTULO I

DEFINICIÓN DEL NEGOCIO


1.1. Productos oServicios que se Ofrecerán

El principal producto es la fabricación de todo tipo de muebles en madera y melanina; para los hogares huancaíno y otros.

1.2. Visión

“Lograr el reconocimiento a nivel de la región central del Perú como la primera mueblería con productos de calidad y diseños exclusivos, brindándole calidad, comodidad y elegancia”

1.3. Misión

“Somos una mueblería dedicada aldiseño, fabricación y comercialización de muebles para hogares, oficinas y negocios de la región, empleando insumos de calidad, tecnología de punta y personal capacitado”


CAPÍTULO II

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL



El presente Plan de Marketing, tiene como principal objetivo realizar el análisis externo para identificar las oportunidades y amenazas de la mueblería, como también la realizacióndel análisis interno para resaltar las debilidades y fortalezas.


2. ANÁLISIS EXTERNO

2.1. ANÁLISIS DEL ENTORNO

Los factores externos clave son evaluados con un enfoque integral y sistémico para lo cual es necesario realizar un análisis de las fuerzas políticas, económicas, sociales, tecnológicas y ecológicas, es conocida como PESTE:

a. VARIABLE POLITICAS, GUBERNAMENTALES Y LEGALES.Estabilidad política del país
La política monetaria
La política fiscal
La legislación arancelaria
La legislación medio ambiental
La defensa de la libre competencia
La situación política mundial
Relaciones con los gobiernos

b. VARIABLES ECONOMICAS Y FINANCIERAS
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Evolución del poder adquisitivo del consumidor
Tasas de interés
Tasas de inflación y devaluación
Costo de mano de obraCosto de materias primas
El nivel de aranceles
El nivel de informalidad de la economía
La fluctuación de precios
Acceso de crédito del sistema financiero
Prácticas monopólicas
Déficit fiscal
Situación de la economía mundial

c. VARIABLES SOCIALES, CULTURALES Y DEMOGRAFICAS
Tasa de crecimiento poblacional
Cultura e idiosincrasia
Estilos de vida de la población
Roles sociales segúnedad y género
Valores y ética
Calidad de vida de la población

d. VARIABLE TECNOLOGICA Y CIENTIFICA
Velocidad de transferencia de tecnología
Uso de tecnologías de información

e. VARIABLES ECOLOGICAS Y AMBIENTALES
Protección del medio ambiente
Preservación de recurso naturales no renovables
La presencia de movimientos ambientalistas
Deterioro de la capa de ozono

2.1.1. ANÁLISISGENERAL DE LA INDUSTRIA

Tamaño del mercado
La mueblería “GUTARRA” S.R.Ltda., es una mueblería donde el cliente podrá elegir el diseño del mueble, a partir de los diferentes tipos de maderas, siendo el mayor beneficio la calidad que ofrece en todo el proceso de fabricación hasta el acabo que es el producto final.

Los principales competidores son:
Mueblería JORDAN...