Plan de Marketing Nivea

ÍNDICE

1. Agencia………………………………………………………………………………. 2

ANÁLISIS
2. Marca Nivea……………………………………………………………………….... 4
3. Productos Cuidado Solar……………………………………………………….. 6
4. Target……………………………………………………………………………… 12
5. Competencia……………………………………………………………………… 13
6. DAFO………………………………………………………………………………… 18
7. Posicionamiento Real y Posicionamiento Deseado…………………….. 19

PLAN DE COMUNICACIÓN
8.Grupos de interés……………………………………………………………….. 22
9. Objetivos…………………………………………………………………………… 25
10. Estrategias……………………………………………………………………….. 26
11. Acciones…………………………………………………………………………… 27
12. Packaging actual………………………………………………………………... 37
13. Creatividad adaptada a soportes…………………………………………… 39
14. Plan de medios online…………………………………………………………. 40
15. Evaluación ycontrol……………………………………………………………. 42
16. Presupuesto












AGENCIA

¿Quiénes somos?

Somos una Agencia de Comunicación, FLASHBACK Marketing y Comunicación, con más de 12 años de experiencia, que en tiempos de turbulencias ayudamos a las empresas a recuperar la confianza y reinventarse. Proponemos ideas compartidas, soluciones creíbles y contrastadas que apasionan a nuestros clientes. Ideas innovadoras con criterio, conocimiento, rigor yresultados. Cambiamos de ángulo o de perspectiva, abandonamos la rutina, atraemos nuevas ideas racionales e intuitivas y construimos cosas reales. Ponemos en común con nuestros clientes la experiencia y el conocimiento. No tenemos pereza para enfrentar la realidad cuando el viento es desfavorable. Conciliamos el pensamiento creativo, convergente, abstracto, analítico y objetivo con el divergente,imaginativo, metafórico y subjetivo que es la síntesis que engloba las grandes ideas.

Nuestra Misión
Ofrecer asesoría que permita a nuestros clientes mejorar y construir relaciones sólidas con sus stakeholders.
Emprendemos nuestra misión integrando el conocimiento especializado en cada área con metodologías personalizadas para cada cliente y necesidad.

Nuestra Visión
Ser una empresaindependiente, líder en comunicaciones, que posiciona y ofrece soluciones a medida a nuestros clientes.

Nuestros Valores
• Calidad: Excelencia en todos y cada uno de nuestros casos.

• Integridad: Responsabilidad, trabajadores dignos de confianza con valores arraigados y respetados en su sector.

• Respeto: Relaciones positivas con nuestros clientes y comunidades.

• Innovación: En un mundo cada vezmás cambiante, ofrece a sus clientes soluciones adaptadas a su tiempo.

• Honestidad y transparencia: Nuestro cliente podrá conocer nuestra metodología y sistema de trabajo en detalle.

• Compromiso: Nuestro cliente y su satisfacción siempre será nuestra máxima prioridad.





















ANÁLISIS

1. Marca Nivea

Nivea es una empresa de productos cosméticosfundada por el empresario Oscar Troplovitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna – inventores de la primera crema hidratante de la historia -, en 1911. Es una gran marca dedicada a la atención y cuidado de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oscar Troplovitz, dio el nombre de Nivea a través de la palabra latina niveus /nívea/niveium, que quiere decir de colorblanco, como la nieve.
La marca Nivea fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial, y en la actualidad forma parte de una de los Holdings empresariales más fuertes del mundo. Beiesdorf AG, de Hamburgo, que actúa en 150 países. Durante la década de 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización. España representa el séptimomercado de mayor peso para la compañía, por detrás de Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, países nórdicos, EE.UU. y China.




Nivea ha llegado al mundo entero prácticamente desde el día de su nacimiento, gracias a un ingrediente especial para el cuidado de la piel llamado Eucerit. El Eucerit fue creado por uno de los padres fundadores de Nivea, el...