plan de marketing nivea


ESCUELA DE POSTGRADO UIGV - MBA

PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

CURSO: GERENCIA DE MARKETING

PROFESOR: HURTADO GANOZA FERNANDO



CICLO: III























El planeamiento estratégico de marketing es sumamente importante para el éxito de una empresa, por mediode ésta la empresa se vale para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo; según la magnitud de la empresa.

También es importante señalar que la empresa debe precisar con exactitud y cuidado la misión que va a regir a la empresa, la misión es fundamental, ya que esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado yva a suministrar a los consumidores.

Por tal importancia, en el presente trabajo se presentará la elaboración de un plan de marketing estratégico para la empresa BEIERSDORF S.A.C. La primera parte considera la descripción teórica a tenerse en cuenta para el desarrollo del mismo. La segunda parte consta básicamente de un análisis FODA, que es una herramienta que nos permite conformar un cuadrode la situación actual de nuestra organización, permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permita en función de ello tomar decisiones acordes para luego formular metas proyectadas sobre la base de las necesidades del Mercado y los resultados obtenidos en el transcurso de los años.
Por lo tanto Nivea continuará confiando en la investigación de mercados para retener y refinar laconsistencia en su marketing entre mercados globales.









La historia de la empresa Beiersdorf, comienza con el título de patente del farmacéutico Paul C. Beiersdorf el 28 de marzo de 1882. En él se describe un procedimiento para la fabricación de esparadrapos medicinales. El título del año 1882, marca el comienzo del desarrollo de una empresa en cuyo transcurso se crean marcasinnovadoras con un alto nivel de calidad.
En el año de 1890 el farmacéutico Dr. Oscar Troplowitz, adquiere el laboratorio de Paul Beiersdorf. Troplowitz, reconoce rápidamente las oportunidades a largo plazo que se encuentran en los productos que ayudan en forma efectiva a solucionar problemas de la vida diaria. Con espíritu creativo de investigador y un marcado sentido de las necesidades delconsumidor, desarrolla productos que marcan nuevas pautas. Un ejemplo de ello es la introducción de Leukoplast en el año de 1901, el primer esparadrapo autoadhesivo del mundo cuya aplicación no irrita la piel, debido al óxido de zinc en la masa adhesiva. Con experiencias obtenidas en el desarrollo del esparadrapo, Troplowitz introduce Citoplast, un esparadrapo adhesivo muy apto para la reparación decámaras de aire de bicicletas. Citoplast llega a ser así el punto de partida para el ramo comercial de las cintas adhesivas técnicas, el que gira a partir de 1936 bajo la marca Tesa.
Aparte de toda una serie de nuevos productos, como el primer labial para el cuidado de los labios Labello y la primera pasta dentífrica Pebeco, la más importante innovación fue el desarrollo de una crema cosméticatotalmente nueva en su tipo, en el año de 1911, la que gracias a su emulsión estable, permanece inalterable durante años: Nivea.
El desarrollo de Nivea, Leukoplast y Citoplast, da comienzo a las divisiones comerciales en las que se concentra Beiersdorf en la actualidad a nivel mundial: Cosmed, Medical y Tesa, las cuales ocupan posiciones líderes en las categorías de productos para el cuidado yprotección de la piel, curación de heridas y cintas adhesivas técnicas.
La filosofía de artículos de marca de Beiersdorf encuentra pronto su origen en el convencimiento de que sólo a través de una marca uniforme, fácil de reconocer, se puede lograr el éxito a largo plazo. El hecho de que este concepto no tiene límites geográficos fue demostrado ya rotundamente con Leukoplast, Nivea y Tesa, los cuales...