Plan De Marketing Nueva Estrcutura FINAL

República Bolivariana de Venezuela
Valencia – Urbanización Prebo
Universidad Tecnológica Del Centro
Posgrado











Plan de Marketing









Integrantes:
Díaz, Juan Luis C.I: 19.231.283
Hernández, Daniela C.I:18.253.532
La Cruz, Angélica C.I: 15.979.333
Luzardo, Patricia C.I 17.904.678
Méndez, Karla C.I: 17.448.197

Valencia, Octubre de 2012
Índice

1. Resumen Ejecutivo 01
2. Análisis deMercado 01
2.1. Segmentos del Mercado 01
2.2. Mercado Meta 01
2.3. Pronósticos de Mercado 01
3. Análisis de la Competencia 01
3.1. Directa e Indirecta 01
3.2. Cuadro Comparativo 01
4. Análisis del Entorno 01
4.1. Político 01
4.2. Económico 01
4.3. Social 01
4.4. Tecnológico 01
5. Análisis Interno 01
5.1. Situación de la empresa en otras áreas operativas (gerencia, finanzas, personal,etc.) 01
5.2. Producto 01
5.3. Precio 01
5.4. Promoción 01
5.5. Plaza 01
5.6. Personas 01
5.7. Procesos 01
5.8. Perceptibles 01
6. Análisis Situacional 01
6.1. Fortalezas 01
6.2. Debilidades 01
6.3. Oportunidades 01
6.4. Amenazas 01
7. Objetivos y metas de mercado 01
7.1. Objetivo y Meta 1 01
7.2. Objetivo y Meta 2 01
8. Objetivo y meta 01
8.1. Estrategia 01
8.1.1. Táctica 01
8.1.2.Táctica 01
8.2. Estrategia 01
8.2.1. Táctica 01
8.2.2. Táctica 01
8.3. Estrategia 01
8.3.1. Táctica 01
8.3.2. Táctica 01
8.3.3. Táctica 01
9. Presupuesto 01
9.1. Ventas 01
9.2. Costos 01
10. Control 01
10.1. Objetivo y Meta 1 01
10.2. Objetivo y Meta 2 01














1. Resumen Ejecutivo

Se presenta el siguiente plan de marketing para darle solución a uno de las carencias existentesen el mercado de entretenimiento en la ciudad Valencia: la falta de un centro de entretenimiento cultural que cumpla con las expectativas de sus habitantes.

En este proyecto se propone la inauguración de un Centro Cultural de gran capacidad, que ofrezca presentaciones múltiples y variadas de entretenimiento, de excelente calidad, organizadas, en un lugar seguro y amplio, con precios accesiblespara sus usuarios finales.

En la actualidad, en la ciudad, no existe un lugar de entretenimiento que cumpla con estos parámetros. Los habitantes de Valencia, están en la constante búsqueda que un sitio de entretenimiento diferente, donde puedan asistir cómodamente, pero por las condiciones de entretenimiento existentes en la ciudad, no consigue resultados realmente satisfactorios. Los locales ycentros culturales que se encuentran en la localidad, no están en óptimas condiciones, no cuentan con instalaciones seguras, no cuentan con espacios para aparcar sus vehículos al asistir, las presentaciones son limitadas, no9 hay variedad para elegir y la capacidad de estos sitios para la asistencia del público no se adaptan a su demanda.

Es por esta razón, que nos hemos visto en la obligación deplantear una solución para la población interesada en el movimiento cultural, ofreciéndoles una opción para su entretenimiento, que sea variado, con un espacio de gran capacidad y resguardado, donde puedan elegir diversos eventos para su satisfacción y diversión, con precios accesibles y de calidad.

Con este plan, se desea en su mayoría, captar a usuarios actuales de este tipo de entretenimientopertenecientes los estratos socioeconómicos A, B y C, presentándoles un Centro Cultural con una infraestructura original, amplia y cómoda, con servicios y productos variados de este tipo, excelente atención, asegurando la tranquilidad de sus usuarios con un equipo de vigilancia de primera, y con precios que no representen un gasto que afecte su economía.

Para lograr los objetivos y metas de esteproyecto, se implementará una campaña comunicacional masiva donde se señalaran las bondades de este centro de entretenimiento y la diversidad de espectáculos para diferentes públicos, asegurando una excelente atención e instalaciones de primera para la satisfacción del público asistente.


2. Análisis de Mercado

2.1. Segmentos de Mercado

Jóvenes estudiantes y/o profesionales que buscan salir...