PLAN DE MARKETING ONLINE

PLAN DE MARKETING ONLINE
INDICE

1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS
3. ANÁLISIS INTERNO
a. ESTRATEGIA GLOBAL DE ASOS
4. ANÁLISIS EXTERNO
5. ANÁLISIS DAFO
6. ESTRATEGIAS Y PLAN DE ACCIÓN
a. REDES SOCIALES
b. EMAIL MARKETING
c. BLOGGERS
d. MOBILE MARKETING
e. TIMING
f. ANÁLISIS DE LA EFICACIA DEL PLAN
7. CONCLUSIONES
8. REFERENCIAS
9. ANEXOS
















1.INTRODUCCIÓN
En la actualidad, la globalización crea un efecto transmisor en el que una tendencia puede llegar a cualquier parte del mundo en cuestión de segundos. El impacto que ha sufrido el mundo de la moda durante la última década viene marcado por los cambios en los medios de comunicación actuales, modificando la forma de transmisión de ideas y el panorama publicitario. Las redes sociales y websitesse adaptan constantemente a los nuevos cambios e innovan gracias a la participación de usuarios y al mercado, consolidando marcas y garantizando la eficacia publicitaria.
Los inconstantes ideales de belleza dan forma a estrategias de negocio que acaparan un sector de la economía dedicado a persuadir y vender productos de moda y belleza. Todos estos medios de masas inculcan una manera de vestircon la aparición de nuevas tendencias a través de impactos publicitarios y estrategias de marketing online. Este sistema de signos hace que imágenes, ideas y sentimientos se reflejen en ciertos productos, originando una atracción desencadenante en el consumo.

2. OBJETIVOS

El principal objetivo del estudio es investigar la competencia a la que se enfrenta ASOS, analizar sus clientes y supúblico objetivo, las posibles amenazas con las que se puede encontrar en su camino al éxito y a través de esta información, crear un nuevo plan de marketing online a nivel nacional para la compañía.









3. ANÁLISIS INTERNO

ASOS.com es una de las mayores tiendas de moda online a nivel mundial, con más de 65000 productos de marcas internacionales y una facturación que ronda los 925millones de euros en su último ejercicio. Tiene presencia en los principales mercados estratégicos del comercio electrónico, entre los que cabe destacar Reino Unido, país que dio su origen, Francia, Alemania, Australia y Estados Unidos. Hace poco más de dos años decidieron expandirse al mercado español, donde están obteniendo resultados muy positivos a pesar del entorno de crisis nacional.

Lacompañía comenzó en 1999, cuando Quentin Griffiths y Nick Robertson decidieron crear un negocio online donde la gente pudiera encontrar ropa y accesorios que hubiesen visto portar a famosos. La web comenzó como www.asseenonscreen.com. Pronto comenzaron a vender más moda que ropa vista en los medios y eso hizo que el nombre se transformase a su abreviatura, ASOS.
En octubre de 2001 la firmademostró ser una de las historias más exitosas de salidas a bolsa siendo admitida en AIM, Mercado Alternativo de Inversiones de Londres. Los títulos del minorista de moda pasaron de 3 peniques a 71,95 libras en poco más de una década. Durante sus primeros pasos en bolsa, la acción cayó por debajo de los 3 peniques poco después de comenzar a cotizar en 2001, para luego subir a más de 70 libras por accióna principios de 2014.
En 2004 lanzó su propia línea de ropa femenina, y 3 años después, en 2007, ASOS hombre. En este mismo año, el equipo editorial lanzó su propia revista, ASOS Magazine, seguida de ASOS Outlet y ASOS Marketplace, para la compra y venta de productos vintage y de segunda mano, en 2010.
A partir del 2010, la empresa online se embarcó en la aventura de expandirseinternacionalmente, con las primeras webs locales en Estados Unidos, Francia y Alemania, seguidas de Australia, Italia y España en 2011. Las últimas incorporaciones han sido las de China y Rusia en 2013.

Actualmente, la empresa especializada en la venta de ropa en Internet, está experimentando una reducción en su margen de beneficios debido a un mayor coste en su infraestructura logística para operar en...