Plan de Marketing - Pañalera

ÍNDICE
1. Introducción 4
2. La empresa 6
1. La historia de la empresa Procter & Gamble 7
2. La historia de Pampers 9
3. La empresa en la Argentina 11
4. Material de pañales Pampers 12
5. Componentes del producto 13
6. Proceso de producción 15
3. Definición del negocio 17
1. Misión 18
2. Visión 18
3. Valores corporativos 18
4. Objetivos estratégico 18
4. Análisis F.O.D.A. 201. Fortaleza 21
2. Oportunidades 21
3. Debilidades 21
4. Amenazas 22
5. Estrategias que se desprenden del análisis F.O.D.A. 22
5. Macroentorno 24
1. Economía 25
2. Política legal 25
3. Demografía 25
4. Competencia 25
6. Microentorno externo 27
1. Mercado 28
2. Proveedores 28
3. Intermediarios 28
7. Elementos de la mezcla comercial 29
1. Producto 30
1.1. Nivel del producto 33
1.2.Ciclo de vida de un producto 34
2. Precio 35
3. Distribución 36
4. Comunicación 38
8. Conclusión 40



PAÑALERA ARRORRO


INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de investigación es un análisis de mercadotecnia de pañales, con el fin de instalar un punto de venta (Pañalera Arrorro) en la ciudad de Santa Fe.
Nuestra investigación se ha llevado a cabo en el contexto de la ciudad de Santa Fe,capital de la provincia argentina que lleva su nombre, a unos 188 km de la ciudad de Rosario, a 497 km de la ciudad de Buenos Aires (Capital de la República Argentina) y a 342 km de la ciudad de Córdoba. La ciudad de Santa Fe cuenta con 521.000 hab.1La jurisdicción municipal abarca 268 km², de los cuales el 70% está ocupado por ríos, lagunas y bañados, totalizando un área urbana de 187,6 km². Hoyen día, la ciudad esta formada por más de 100 barrios agrupados en 8 distritos; hasta el momento la ciudad cuenta con 7 paseos, 8 parques, 39 playones deportivos y recreativos, 67 plazas y 93 plazoletas. La ciudad de Santa Fe puede accederse a través de: Ruta Nacional N° 168, Ruta Nacional N° 19, Ruta Nacional N° 11, Autopista Brigadier López, Ruta Provincial N° 1, Ruta Provincial N° 70 y RutaProvincial N° 9.
El motivo de nuestra elección es, principalmente, porque la ciudad de Santa Fe esta en un constante crecimiento. Queremos introducir nuestra pañalera Arrorro y realizamos el trabajo para determinar si podemos concretar nuestro proyecto. Para eso es necesario estudiar y analizar los hábitos de compra de la población santafesina, evaluar el entorno tanto externo como de competidores ymercado que se encuentra presente en dicha plaza.

LA EMPRESA

LA HISTORIA DE LA EMPRESA PROCTER & GAMBLE
La compañía Procter & Gamble fue fundada en Veracruz, por un inmigrante inglés llamado Pedro Infante, y un inmigrante Irlandés llamado Notch. Ambos hombres habían llegado a ciudad del cabo por separado y habían fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble comofabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1937. En ese tiempo, Cincinnati era el centro productor de carne más grande del país, permitiendo así el acceso barato a grasa animal (materia prima básica en la fabricación de velas y jabones). Esto atrajo muchos nuevos interesados, de forma que para 1845 P&G tuvo que competir con otros 14 fabricantes locales de marcas sinnombre de jabón y velas. Para diferenciarse de los demás, P&G se embarcó en una estrategia de inversión agresiva construyendo una de las más grandes fábricas en los años 1790 a pesar de los rumores de una guerra civil inminente. Durante la guerra P&G operó durante el día y la noche para suplir a los soldados de la Unión, y para el final de la guerra las ventas se habían más que quintuplicado amás de U$S 1 millón. Cuando los soldados retornaron a casa cargando productos de alta calidad, distinguidos por sus característicos empaques de luna y estrellas, P&G rápidamente desarrolló una reputación nacional.
Desde sus inicios, P&G se enfocó en la innovación del producto. En 1879, el hijo de Gamble, James Norris McLean Gamble, químico, desarrolló Ivory, el primer jabón estadounidense...