Plan de marketing para GM Colombia

Es un trabajo, que pretende establecer estrategias, para el beneficio de la empresa multinacional GM, con sede en Bogota, Colombia





Plan de Marketing

Índice


1. Identificación del sector, producto y empresa
1.1. Sector
1.2. Producto
1.3. Características de la línea de productos
1.4. Empresa
1.5. Misión, visión y valores de General Motors

2. Propósitos, mercado meta ynicho de mercado
2.1 Propósitos
1.
2.
2.1.
2.2 Mercado objetivo o meta
2.3 Nicho de mercado

FASE 1: ANALISIS DE LA SITUACION

3. Análisis de la situación
3.1 Análisis externo
3.1.1 Inflación
3.1.2 Tasas de Interés
3.1.3 Tasa de cambio
3.1.4 Desempleo
3.1.5 Competidores
3.1.6 Análisis DOFA (Puntos por aprovechar y Puntos por evitar)
3.2Análisis Interno
3.2.1 Organigrama de GM Colmotores
3.2.2 Ventas
3.2.3 Estrategias de marketing de Chevrolet
3.2.4 Análisis DOFA (Puntos por usar y puntos por mejorar)
3.3 Cuadro Análisis DOFA
FASE 2: DECISIONES ESTRATEGICAS

4. Decisiones Estratégicas
4.1 Objetivos de marketing
4.2 Estrategias de Marketing
3.
4.
4.1.4.2.
4.2.1. Valor diferencial.
4.2.2. La idea en la mente del consumidor.
4.2.3. Los Beneficios para el cliente.
4.2.4. Estrategia de producto.
4.2.5. Estrategia de clientes.
4.2.7. Estrategia de lanzamiento.
4.2.8. Estrategia de desarrollo.
4.2.9Matriz de expansión de productos y mercados
4.3. Marketing Mix.
4.3.1. Política de producto y servicio.
4.3.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
4.3.3. Política de distribución.
4.3.4. Política de promoción.
.
5. ANALISIS DE LAS DIFERENTES VARIABLES
5.1 Portafoliode Producto / Servicio
5.2 Análisis de la competencia
5.3 Análisis de la variable comunicación
5.4 Análisis de la variable distribución
5.5 Análisis de la variable precio















General Motors
PLAN de MARKETING

Grupo: Wlfran FelipeGualdron Quiroga - Juan Pablo Herrera Ramírez













1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN
1.1 Sector: Sector automotriz de Colombia
¿Por qué?:
Porque la industria Automotriz representa el 6,2% del PIB, emplea cerca del 2,5% de la población ocupada y ubica a Colombia como el quinto productor de automóviles en Latinoamérica. Esta industria en Colombia comprende la actividad deensamblaje (incluidos camiones, buses y motocicletas) y la fabricación de partes y piezas utilizadas en el ensamblaje para OEM y como repuestos.1
1.2 Producto: Vehículos de Gama media
Los coches de gama media superan la barrera de los 25'000.000 de pesos y llegan hasta los 50'000.000 de pesos.
Los vehículos de gama media vienen con motores de alta tecnología que permiten una mayor potencia, además deser necesaria por el peso de la maquinaria. Los de su clase alcanzan máximas velocidades en mínimas distancias pique y con unas pequeñas modificaciones técnicas podrían participar fácilmente en competencias exigentes Con. Rallyes a campo traviesa.Cerca de 70 clases de automóviles conforman esta gama, entre ellos están: Chevrolet Sprint de 1.600 c.c.; Ford Laser de 1.600 c.c.; DaewooLanos, Leganzay Nubira; HyundayElantra y Coupé Tiburón; Mazda Allegro y Hatchback; Nissan Sentra y Amera; Skoda Felicia; Toyota Tercel y Corrolla y Volkswagen Parati, Golf y Polo Classic.2
1.3 Características de la línea de productos:
Vehículos de gama media:
Principales características:
Mejores acabados y mayores funciones en el tablero central
Tacómetro
Eleva-vidrios eléctrico
Aire acondicionado...