Plan de marketing para super pollo

 

     

Plan de Marketing 
Etapa 2 
IN4601 – Marketing I 

Profesor:   Auxiliar:  

   

Máximo Bosch  André Carboni  Rodrigo Amenábar  José Miguel Chapa  Patricio Morales  Félix Paredes  Andrés Robles

Integrantes:                      

 

martes 12 de octubre de 2010 

 

Resumen ejecutivo En el presente informe se presenta con el fin de entender y describir el marco  en el que está inmersa la empresa Agrosuper, en particular en su marca Super Pollo y  sus productos. Se presenta además un estudio de posibles futuras decisiones respecto  a  un  plan  de  marketing  que  permita  a  la  empresa  aportar  un  mayor  valor  en  el  mercado.  En la actualidad Super Pollo es el líder en el mercado nacional de pollos, con un 53% de participación del mercado nacional. Cuenta  con una gran integración vertical  de su cadena de valor, lo que le permite el control de todas las variables para poder  entregar un producto de calidad. En este contexto, la innovación se ha asomado con  vital  importancia  para  sostener  su  liderazgo  de  la  empresa  en  el  mercado,  buscando  actuar eficientemente para aprovechar las tendencias que actualmente se observan en el mercado.  En  cuanto  al  mercado  internacional,  la  empresa  exporta  sus  productos  a  los  más  exigentes  mercados  de  Europa,  Asia,  Latinoamérica  y  EEUU.  Esto  se  ve  amenazado,  sin  embargo,  por  las  grandes  economías  emergentes  como  Brasil  o  la  región  Indochina,  las  cuales  han  aumentado  sus  exportaciones,  y  superan ampliamente a las 25.000 toneladas que exporta Chile.  Agrosuper  y  todo  su  holding  presenta  como  pilares  el  compromiso  con  el  medioambiente  y  la  educación  y  formación.  Por  esta  razón  se  han  efectuado  inversiones en programas de plantaciones forestales y en el tratamiento de deshechos,  logrando  ser  la  primera  empresa  agroindustrial  del  mundo,  en  certificar  reducciones  de  gases  efecto  invernadero (bonos  de  carbono),  además  de  programas  de  capacitación,  incluso  para  la  comunidad,  y  programas  de  educación  ambiental  en  escuelas rurales.  Se define entonces, el negocio Super Pollo. Esto para luego plantear una  adecuada estrategia de segmentación, targeting, posicionamiento y recolección  primaria de información que permitan formar la base de un plan de Marketing que busque lograr una mayor fidelización del cliente en los mercados objetivos.

 

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Índice 
Introducción..................................................................................................................... 4  Descripción de la empresa ............................................................................................... 6 Historia............................................................................................................................. 8  Análisis del entorno .......................................................................................................10  Competencia ..................................................................................................................15  Tendencias del mercado................................................................................................ 19  Misión de la empresa y marca ....................................................................................... 21  Definición del negocio....................................................................................................23  Segmentación................................................................................................................30  Mercado objetivo...........................................................................................................34  Posicionamiento ............................................................................................................38  Plan de recolección de información primaria...