Plan de marketing para un plan de negocios
Páginas: 26 (6478 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2011
UNIDAD III PLAN DE MARKETING
EL MARKETING es el encargado del proceso de planificar las actividades de la organización con relación la definición del producto o servicio a partir de los gustos y las preferencias del consumidor, del análisis, fijación y políticas de precio, de la promoción y la publicidad, del análisis de la distribución y venta de bienes y/o servicios de laempresa, de manera, que permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor) que satisfaga los propósitos de los clientes y de la propia empresa, así como establecer una perfecta coherencia entre los objetivos comerciales y los objetivos globales de la empresa y cómo se pretende alcanzarlos. Habrá que conocer bien a los clientes y a la competencia identificando cuál será la táctica que seutilizará con ellos.
Los principales elementos que se deben tomar en cuenta para la realización de todo PLAN de MARKETING son las conocidas 4 P's:
1• PRODUCTO: Se realiza una breve descripción de la actividad desarrollada por la empresa, en términos de productos (y servicios, entendiéndolos como productos intangibles). Y éste se refiere a los bienes que la empresa proporcionará alos consumidores para satisfacer sus necesidades.
2• PRECIO: se refiere al análisis que debe efectuarse para el establecimiento de un adecuado costo del producto, a qué precio estará disponible el producto en el mercado.
3• PLAZA: se refiere a la ubicación que tendrá el producto dentro de una región o un país. También se incluyen los canales de distribución a través de los cuales elproducto llegará hasta el consumidor.
4• PROMOCIÓN: incluye todas las actividades y elementos necesarios para dar a conocer el producto al consumidor.
Además de estos elementos, se deben tomar en consideración la competencia, los proveedores, y el estudio de los clientes, quienes serán los receptores de nuestros productos y/o servicios
3.1. Objetivos de la mercadotecnia
|3.1.1. CORTOPLAZO: |
| |
|♣ Abarcar el 40 % del mercado meta con nuestros productos encurtidos en el periodo 2007 – 2008. |
||
|♣ Distribuir nuestros encurtidos en todos los supermercados PALÍ y a loa mercado de los Municipios de TIPITAPA y MASAYA en el|
|periodo 2007 – 2008. |
||
|3.1.2. MEDIANO PLAZO: |
| |
|♣Incrementar nuestra participación en nuestros actuales mercados de encurtidos en un 15 % en el periodo 2008 – 2010. |
| |
|♣ Ampliar la distribución de nuestros productos en las principales Misceláneas, Distribuidoras y pulperías de los ||municipios de TIPITAPA y MASAYA en el periodo de 2008 – 2010. |
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|3.1.3. LARGO PLAZO: |
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EL MARKETING es el encargado del proceso de planificar las actividades de la organización con relación la definición del producto o servicio a partir de los gustos y las preferencias del consumidor, del análisis, fijación y políticas de precio, de la promoción y la publicidad, del análisis de la distribución y venta de bienes y/o servicios de laempresa, de manera, que permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor) que satisfaga los propósitos de los clientes y de la propia empresa, así como establecer una perfecta coherencia entre los objetivos comerciales y los objetivos globales de la empresa y cómo se pretende alcanzarlos. Habrá que conocer bien a los clientes y a la competencia identificando cuál será la táctica que seutilizará con ellos.
Los principales elementos que se deben tomar en cuenta para la realización de todo PLAN de MARKETING son las conocidas 4 P's:
1• PRODUCTO: Se realiza una breve descripción de la actividad desarrollada por la empresa, en términos de productos (y servicios, entendiéndolos como productos intangibles). Y éste se refiere a los bienes que la empresa proporcionará alos consumidores para satisfacer sus necesidades.
2• PRECIO: se refiere al análisis que debe efectuarse para el establecimiento de un adecuado costo del producto, a qué precio estará disponible el producto en el mercado.
3• PLAZA: se refiere a la ubicación que tendrá el producto dentro de una región o un país. También se incluyen los canales de distribución a través de los cuales elproducto llegará hasta el consumidor.
4• PROMOCIÓN: incluye todas las actividades y elementos necesarios para dar a conocer el producto al consumidor.
Además de estos elementos, se deben tomar en consideración la competencia, los proveedores, y el estudio de los clientes, quienes serán los receptores de nuestros productos y/o servicios
3.1. Objetivos de la mercadotecnia
|3.1.1. CORTOPLAZO: |
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|♣ Abarcar el 40 % del mercado meta con nuestros productos encurtidos en el periodo 2007 – 2008. |
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|♣ Distribuir nuestros encurtidos en todos los supermercados PALÍ y a loa mercado de los Municipios de TIPITAPA y MASAYA en el|
|periodo 2007 – 2008. |
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|3.1.2. MEDIANO PLAZO: |
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|♣Incrementar nuestra participación en nuestros actuales mercados de encurtidos en un 15 % en el periodo 2008 – 2010. |
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|♣ Ampliar la distribución de nuestros productos en las principales Misceláneas, Distribuidoras y pulperías de los ||municipios de TIPITAPA y MASAYA en el periodo de 2008 – 2010. |
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|3.1.3. LARGO PLAZO: |
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