plan de marketing pizza hut el salvador

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ÍNTRODUCCION


El presente trabajo muestra detalladamente un plan de marketing perteneciente a Pizza Hut en El salvador. Pizza Hut es una empresa de comida rápida, especializada en la elaboración de pizzas estilo estadounidense, con base en la ciudad estadounidense de Dallas. Pizza Hut es la cadena de pizzerías más grande del mundo, con cerca de12.000 restaurantes, unidades repartidoras (“Deliveries”) y kioscos en más de 86 países.
Al ganar mucha popularidad en Estados Unidos, se instaló sus sucursales en nuestro país, ganando mucha popularidad en familias de medianos recursos con sus deliciosas pizzas y sus muy atractivas promociones, lo que hace muy amena su visita al restaurante para mantener posicionada la marca en los salvadoreños.En el siguiente trabajo primero hablaremos sobre la “Teoría del consumidor” que aplica en su publicidad y sobre los elementos que influyen en el proceso de compra de la empresa.
Detallaremos todo los aspectos de un plan de marketing aprendidos y explicados por nuestro catedrático en la materia, mostrando estrategias que elevara las expectativas de los consumidores y alentara a consumir susproductos de calidad.
















TEORIA DEL CONSUMIDOR.

Lo que podemos observar dentro de la campaña publicitaria televisiva que hace la empresa “Pizza Hut” en El salvador, es que hacen uso de la teoría “Social o Cultural” la cual nos dice que se hace énfasis en la importancia del aspecto social como la familia, amigos y diversos grupos de referencia en el proceso de toma dedecisiones de los consumidores. Un pequeño ejemplo de esto se puede ver en este link que nos lleva al spot usado actualmente por la empresa:
http://www.youtube.com/watch?v=FogYAWBNrqk
Podemos observar que la empresa apela al vínculo de amistad entre los jóvenes para hacer llegar el mensaje de comprar la nueva presentación de pizza “FUN BOX”; también hace de estos “amigos” que aparecen en elcomercial un grupo de referencia ya que presentan como un grupo “divertido, desenfadado” al cual podemos pertenecer si compramos este producto.
PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA

Algunos de los factores externos que se toman en cuenta en la compra de materia prima e insumos de PIZZA HUT son:
MOTIVOS DE COMPRA.
Los motivos de compra son de factor ORGANIZACIONAL es decir se vela por el mejor interés delas empresa. Se sigue un estándar que requiere como norma PIZZA HUT desde la selección de las verduras hasta el queso a ocupar.
TIPO DE DECISIÓN
El tipo de compra es de RECOMPRA MODIFICADA, ya que se usan los mismos proveedores y lo que se modifica son las cantidades. Por lo regular se usan los mismos insumos en la producción.
RELACIÓN ENTRE COMPRADOR Y VENDEDOR
Acá casi no influye la lealtad,las compras por política de empresa se hace por medio del proveedor que ofrezca una mejor CADENA DE VALOR, es decir se elegirá por sobre todo a los proveedores que tengan una mejor red de distribución, mejor calidad de producto, más rapidez a la hora de entrega, etc.
PROCEDIMIENTOS DE COMPRA
El procedimiento de compra es por compra de FRECUENCIA, ya que se compra confiando en los datos delproveedor, en algunos casos se hace de forma DIRECTA ya que directamente se decide que comprar, cuando se refiere a adquirir materia prima que es perecedera por su forma como productos lácteos, verduras, etc.

PLAN DE MARKETING “PIZZA HUT” EL SALVADOR

RESUMEN EJECUTIVO.
El presente documento presenta el esfuerzo por la empresa PIZZA HUT DE EL SALVADOR para cumplir un objetivo principal, el cuales: “MEJORAR LA PRESENCIA DE LOS RESTAURANTES EN EL GUSTO DE LOS SALVADOREÑOS”, además para la consecución de dicho objetivo se plantearon los siguientes específicos:
Realizar eventos enfocados a los infantes, con el propósito de atraer al núcleo familiar.
Ejecutar una publicidad agresiva por medio de medios no convencionales tales como, radio y redes sociales para fomentar la visita a los...