Plan De Marketing Producto Dermatológico

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Plan de Marketing MCM Oct 2010

ÍNDICE página

Análisis analítico
INTRODUCCIÓN………..2
BRAND REVIEW DE LAS PRINCIPALES MARCAS DEL MERCADO………..3
CONCLUSIONES BRAND REVIEW &STORE CHECK………..6
ANÁLISIS DAFO DE DOVE………..8
EL CONSUMIDOR………..9 - 10
* ¿Quién es nuestro público objetivo?
* ¿Cómo es nuestro público objetivo?
* Proceso de compra de nuestro cliente

Análisis operativo
PRODUCTO………..11 - 13
* formato
* diseño
* precio y tamaños
PLAN DE ACCIONES DE COMUNICACIÓN………..14 – 19
* objetivos de la comunicación
* acciones de promoción* cronograma de acciones
CONCLUSIÓN...........20

INTRODUCCIÓN
Este plan de marketing se ha diseñado para la marca Dove. Es una marca de productos para el cuidado personal perteneciente al grupo Unilever. Orientada inicialmente al público femenino, en el que entró con un posicionamiento muy bien definido bajo el enunciado “belleza para mujeres reales”, en la actualidad incorporaprogresivamente algunos productos para hombre, especialmente en la gama de desodorantes.
En este proceso de extensión de líneas, Dove está considerando la posibilidad de lanzar un desodorante para niñas pre-adolescentes. Se trata de un segmento de edad muy estrecho, pero los responsables de la marca entienden que se trata de un nicho de mercado muy prometedor y que es susceptible de ser conquistado con unalínea de productos específica. La razón es que, como todos los padres y madres bien conocen, estos años de vida de las niñas conllevan una fuerte turbulencia hormonal y psicológica que afecta a todas sus relaciones y a sus hábitos de conducta. Es también una etapa en la que se construye una visión de sí misma y del mundo y se ponen los fundamentos de sus futuras preferencias de consumo.UNILEVER
Unilever es una de las mayores compañías de productos de consumidor en el mundo, tiene como propósito añadir vitalidad a la vida, satisfaciendo las necesidades cotidianas de nutrición, higiene y cuidado personal. Cada día, en todo el mundo, los consumidores toman 150 millones de decisiones para adquirir productos Unilever.
Contiene marcas que son de las más conocidas y de mayor confianza delmundo, con posiciones de liderazgo en casi todas las categorías en las que compite.Unilever es propietario de más de 400 marcas como resultado de las adquisiciones; sin embargo, la empresa se centra en lo que se llama "marcas de mil millones de dólares", 13 marcas que han de lograr ventas anuales de más de mil millones de USD. De Unilever 25 principales marcas representan más del 70% de lasventas. Estas se reparten casi totalmente en tres categorías:
* Alimentos y Bebidas… Ben &Jerry’s, Knorr, Calvé, Frigo, Lipton, Flora Hellmann’s, Maizena, Ligeresa…
* Cuidado Personal… Axe, Dove, Rexona. Pond’s, Signa, Timotei
* Cuidado del Hogar… Cif, Domestos, Skip, Mimosín,

BRAND REVIEW DE LAS PRINCIPALES MARCAS DEL MERCADO

DOVE
Breve historia
* Inicialmente lanzada enlos Estados Unidos en los años 50, la pastilla limpiadora Dove, con sus propiedades hidratantes, fue desarrollada originariamente para tratar las heridas de las víctimas de la guerra. 
* En 1957 la fórmula de la pastilla Dove fue refinada dando lugar a la “Pastilla de Belleza Dove Original”. Fue lanzada como un producto de belleza que había sido testado clínicamente, resultando más suaveen pieles secas y sensibles.
* En 1970 un estudio clínico dermatológico independiente prueba que la “Pastilla de Belleza” Dove es más suave que las 17 principales pastillas de jabón del mercado norteamericano.
* Dove fue lanzada en España en 1992, inicialmente con su Pastilla de belleza.
* De 1992 a 2004 Dove lanza su gamma de lociones, geles de ducha, desodorantes y...