Plan De Marketing – Producto. Marca. Envase. Precio. Distribución. Publicidad

Unidad 6: Plan de Marketing – Producto. Marca. Envase. Precio. Distribución. Publicidad


Producto:

Es cualquier cosa que sea posible ofrecer a un mercado para su atención, su adquisición, su empleo y su consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.
Los encargados de la planificación de un producto necesitan pensar en los productos o servicios en tres niveles.

1.Nivel Básico. Que es lo que en realidad esta comprando el cliente. Es el beneficio inicial de solución de un problema, que los consumidores buscan cuando compran un producto.
2. Producto Real: es la creación de un producto real alrededor del producto fundamental. Tiene 5 características: nivel de calidad, características, diseño, nombre de la marca, y envasado
3. Productoaumentado: solución completa para sus problemas. Instalación, entrega y crédito, servicio post venta, garantías.

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✓ Un producto es mas que un simple conjunto de características tangibles.
✓ Son un conjunto completos de beneficios que satisfacen sus necesidades.
✓ Primero se debe identificar las necesidades fundamentales de los consumidores a quienes puede satisfacer el producto,después deben diseñar el producto real y encontrar formas de segmentarlo, con el fin de crear un conjunto de beneficios que satisfaga mejor a los consumidores.

Decisiones del producto

*Atributos del producto: es la definición de los beneficios que ofrecerán. Estos beneficios se comunican y se proporcionan por medio de los atributos del producto, como CALIDAD, CARACTERISTICAS y DISEÑO.
a)Calidad de un producto: la habilidad del producto para desempeñar sus funciones. Incluye durabilidad total del producto, confiabilidad, precisión, facilidad de operación y reparación, etc. Elegir el nivel de calidad que respalde la posición del producto en el mercado meta. Swach Rolex
b) Características del producto: son un instrumento competitivo para diferenciar el producto de la empresadel de los competidores. Autos base lujo.
c) Diseño del producto: 3M, Black &Decker son ejemplos de diseño. El diseño puede ser una marca competitiva más poderosa dentro del arsenal de mercadotecnia. Ej. Muebles para armar.
El diseño ofrece uno de los instrumentos más poderosos para la diferenciación y el posicionamiento de los productos. Un buen diseño permite, atraer la atención, mejorarel desempeño del producto, reducir los costos, proporcionar una ventaja competitiva en el mercado meta al cual esta dirigido.

*marca: es un nombre, termino un símbolo un diseño o una combinación de ellos cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferéncialos de sus competidores.

Valor de la marca: los nombres de marca atraen poderosas preferencias delconsumidor. Las marcas adquieren mayor valor según el grado de lealtad a la marca, la calidad percibida, etc. Un elevado valor de marca otorga ventajas competitivas

Selección del nombre, se debe tener en cuenta;

a) Sugerir algo acerca de los beneficios del producto. Ej. Eslabón de lujo. Abuela Maruca. Best.
b) Fácil de pronunciar, reconocer y recordar. Kodak. IBM.c) Debe ser distintivo
d) Traducirse fácilmente
e) Poder registrase y ofrecer protección legal

Estrategia de la marca
|  |  |Categoría del producto |
|  |  |Existente |Nueva |
|Nombre de la|Existente |Extensión de línea |Extensión de marca|
|Marca || | |
| |Nueva |Multimarcas |Nuevas Marcas |

-Introducir extensiones de línea: introducir aspectos adicionales en una categoría de productos determinada, bajo el mimo nombre de la marca, nuevos sabores, formas, colores, ingredientes y tamaños del envase.

Porque la empresa llevaría a cabo esta estrategia:...