Plan de Marketing Queso Untable







PLAN DE MERCADEO Y REDES SOCIALES
DEL PRODUCTO
SPICY CHEESE


















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SPICYCHEESE


La empresa AYG C.A. se dedica principalmente a la fabricación y comercialización de los alimentos envasados ​​a base de queso. Todos los productos ofrecidos por la compañía incluyen el queso de origen vacuno como base de producción de sus productos. Pero,¿qué pasa con el queso proveniente de otras especies animales como la búfala o las cabras? Por eso, en la empresa AYG C.A. surge una necesidad de ganar terreno en la producción con materia prima nacional, y de ser líderes en este sector, la necesidad de innovar y establecer un nuevo queso untable en la mente de los consumidores venezolanos, pero no solo un queso, sino una marca, un producto.

Y¿cómo hacerlo?, ya que si bien tenemos otros quesos untables a base de provenientes del ganado vacuno, ¿qué tal si rompemos los esquemas y creamos un producto con queso de cabra, que es muy poco común en el mercado venezolano? Por eso en AYG C.A ha decidido introducir una nueva línea de productos para el consumo diario del Venezolano y es la marca “SPICY CHEEZE”, una línea de quesos untables hechos abase de queso de cabra y especies que por ahora iniciara la producción con pimienta.






Mercado Meta
Mujeres y hombres de nivel socioeconómico A, B, C, residenciadas en las principales ciudades del país, jóvenes y adultos, que buscan en los alimentos sensaciones distintas, acompañado de una buena presentación.

Posicionamiento
Nuestros consumidores sentirán al probar nuestro nuevoqueso untable de cabra con pimienta una sensación: única, natural y gourmet.

Mezcla de Mercadotecnia
Representan las cuatro P del mercadeo y para nuestro queso untable de cabra con especies se aplicaran de la siguiente manera:


Producto:
Queso untable de cabra con especies, “SPICY CHEESE”, con un envase plástico tipo tina, en presentación de 250 gr.


Precio:
Su precio será de 70,00Bs., el cual es accesible y por debajo de la competencia, que maneja unos precios entre 80,00 y 95.00 Bs. Sin embargo manejaremos un precio de lanzamiento de 65,00 Bs., otorgando un descuento del 10% durante los primeros 2 meses a nuestros compradores en los puntos de venta. Para los mayoristas y distribuidores manejaremos un precio de 55,00 Bs otorgándoles descuentos de 10%, 15% y 20% porcantidades en miles adquiridas.


Plaza o Distribución en los Puntos de Venta:

Nuestra distribución se llevara a cabo a través del 2do canal de comercialización ideado para los mercados domésticos, es decir: Productor – Minorista – Consumidor Final. Será una distribución intensiva, en las principales ciudades del país, por ello presentamos a continuación el siguiente esquema de zona de ventas:Zona
Estados
Estados Seleccionados
Ciudades Seleccionadas
I
Distrito Federal, Miranda, Vargas.
Distrito Federal, Miranda y Vargas.
Caracas, Los Teques, Guarenas, Guatire, La Guaira.
II
Zulia, Falcón.
Zulia y Falcón
Maracaibo, Coro, Punto Fijo.
III
Anzoátegui, Sucre, Nueva Esparta, Monagas, Delta Amacuro, Bolívar.
Nueva Esparta.
Isla de Margarita.
IV
Aragua, Carabobo, Guárico,Cojedes, Apure.
Aragua y Carabobo.
Maracay, Valencia
V
Lara, Yaracuy, Portuguesa.
Lara.
Barquisimeto.
VI
Mérida, Táchira, Trujillo, Barinas.
Mérida y Táchira.
Mérida y San Cristóbal.

Las mismas fueron seleccionadas, porque son ciudades urbanas, con empresas e industrias diversas, donde se pueden desarrollar nuestros compradores a nivel profesional, y donde según un estudio realizado,residen la mayor cantidad personas de nivel socioeconómico A, B, C. Adicionalmente Estas ciudades fueron escogidas porque poseen industria diversificada, buena cobertura de medios de comunicación, buena actividad comercial, así como también, los principales puntos de venta, como:

Hipermercados: Makro.
Cadena de supermercados:, Central Maderirense, Gamma exprés, Excélsior Gamma, Patio,...