Plan de marketing seguros bienestar

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Índice
1. INTRODUCCIÓN ...................................................................................... 4 1.1. Objetivos del presente manual.............................................................. 4 1.2. La importancia del plan de marketing .................................................... 5 2. PARTE 1. APROXIMACIÓN TEÓRICA AL PLAN DE MARKETING ................ 6 2.1. Elmarketing ...................................................................................... 7 2.1.1. Definiciones y conceptos................................................................ 7 2.1.2. Las variables del marketing............................................................ 8 2.2. ¿Qué es un plan de marketing?........................................................... 13 2.3. ¿Paraqué sirve un plan de marketing? ................................................ 14 2.4. Etapas del plan de marketing ............................................................. 16 2.4.1. Análisis de la situación actual ....................................................... 17 2.4.2. Diagnóstico de la situación ........................................................... 19 2.4.3.Establecimiento de objetivos ........................................................ 21 2.4.4. Definición de la estrategia............................................................ 24 2.4.5. Plan de acción ............................................................................ 27 2.4.6. Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional ........... 28 2.4.7. Control del plan.......................................................................... 28 2.5. Reflexiones sobre el plan de marketing ................................................ 30 2.6. Varios ............................................................................................. 32 2.6.1. Glosario .................................................................................... 32 2.6.2. Bibliografía................................................................................ 34 3. PARTE 2: ¿CÓMO ELABORAR MI PROPIO PLAN DE MARKETING? .......... 35 3.1. Resumen ejecutivo ........................................................................... 36 3.2. Análisis de la situación actual ............................................................. 37 3.2.1. Análisis de la situación externa..................................................... 37 3.2.2. Análisis de la situación interna...................................................... 41 3.3. Establecimiento de objetivos .............................................................. 47 3.4. Definición de la estrategia.................................................................. 49 3.5. Plan de acción.................................................................................. 51 3.6. Asignación presupuestaria / Cuenta de resultados previsional ................. 52 3.6.1. Asignación presupuestaria............................................................ 52 3.6.2. Cuenta de resultados previsional................................................... 54 3.7. Control del Plan................................................................................ 57 4. ANEXOS ................................................................................................ 60 4.1. Checklist del plan de marketing .......................................................... 61 4.2. Ejemplo de plan de marketing ............................................................ 66

MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME COMO ELABORAR UN PLAN DEMARKETING

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1. INTRODUCCIÓN
1.1. Objetivos del presente manual
Muchos emprendedores y empresarios desconocen la importancia que el marketing tiene para el éxito de sus negocios. Sin embargo, se trata de una pieza esencial para las PYMES y los emprendedores que buscan la supervivencia y éxito de sus empresas. La guía se estructura en dos partes: Una primera de carácter teórico y una segunda...