Plan De Marketing Social

RESUMEN EJECUTIVO

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Nombre de la campaña social: “Vive de 10”

Este proyecto de carácter social pretende fomentar un cambio en los hábitos alimenticios de los alumnos de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, específicamente de los estudiantes de la División Académica de Ciencias Económico Administrativas. Dicha campaña pretende acercarle información a los alumnos antes mencionadode las ventajas que tiene una sana alimentación y de las desventajas que con lleva tener una mala alimentación.

Su usaran diferentes medios para lograrlo y con ello una estrategia de integración de los canales de publicidad disponibles para el correcto funcionamiento de la campaña social.

Se espera contar con el apoyo de las autoridades gubernamentales y académicas correspondientes para unauge de rápida penetración de la campaña social y consolidarla permanentemente como una asociación civil cuyo único objetivo será el bienestar social de la comunidad por medio de una correcta alimentación.
PLANTEAMIENTO

La obesidad es sin duda uno de los problemas más grandes que vive México, pues los datos más recientes han arrojado que nuestro país ocupa el segundo lugar en obesidad enel país, esto es de preocupación, pues el problema ha dejado de ser una simple condición física y se ha convertido en un detonante en la cultura mexicana y un obstáculo para el rendimiento en las escuelas.

El problema trasciende principalmente en la niñez y la juventud, y es este segundo rubro en el cual nos ocuparemos, pues el sector laboral esta compuesto por los jóvenes que salen de lasuniversidades a buscar oportunidades y la obesidad es sin duda una dificultad para lograr un buen desempeño.

Según los nutriólogos, la principal causa de este incremento en la obesidad en los últimos años es que la alimentación de los mexicanos tiene altos contenidos de grasas y azucares. La mayoría de los jóvenes mexicanos acostumbra a comer fuera de casa y comidas bajas en nutrientes, ademássabemos que la mayoría de los jóvenes de 18 a 25 años pasan gran parte del día en sus universidades viéndose obligados a comer en la escuela. Es por eso que hemos escogido la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco como nuestro mercado meta.

Creemos que gran parte de la problemática que viven los universitarios es que en las escuelas hay muy pocos lugares donde puedan adquirir alimentos sanos y quelos ayuden a llevar una alimentación equilibrada. El menú de un joven universitario contiene tacos, refrescos con gas, hamburguesas, hot dogs, quesadillas, frituras, galletas, entre otros productos, pero la mayoría son productos chatarra, aunque hay unos cuantos que si buscan alimentos sanos, estos ocupan un porcentaje muy pequeño del total de cada universidad.

Es indudable que el desempeño deun joven universitario se vera afectado por un gran numero de factores, pero uno importante es su aspecto físico. La autoestima es un concepto que afecta principalmente a los jóvenes y que daña su integración social, afectando el rendimiento fuera y dentro de las aulas.

Se entiende por autoestima como la apreciación hacia uno mismo o el amor hacia uno mismo y esto va muy de la mano del aspectofísico de los jóvenes. Si bien no pensamos que la obesidad sea un factor para perder valor o una causa de discriminación, pero si creemos que si un joven no esta bien ubicado en su estado físico eso afectara su vivir diario en todos las ares, pero en especial en los estudios.

Podemos decir que los tacos son una comida tradicional entre los mexicanos, también lo son la comida rápida como hot dogsy hamburguesas y también podemos contar con comida corrida como quesadillas y tortas. Todos estos productos la mayoría de las veces carecen de un control de sanidad y al contrario contienen grandes cantidades de grasas, también sabemos que la bebida mas consumida por los jóvenes cuando se encuentran fuera de casa son los refrescos de gas como la Coca-cola o la Pepsi, así que con esto llegamos a...