Plan de marketing supermercados
Páginas: 38 (9275 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2011
Resumen Ejecutivo.
Datos de Referencia.
Empresa Grupo Viento Sur
Compañía pertenece al sector industrial
Fundada en 1962
Factura 1.350 Millones de dólares.
Es la cuarta empresa nacional de distribución.
2008 inicia con 100 locales ostentado el liderazgo en supermercados en Chile.
GVS tiene el liderazgo de la venta de alimentación por Internet.
100 supermercados y 10.000 trabajadoresEmpresa.
La empresa se dedica a la explotación de establecimiento de venta al público en su régimen de autoservicio, especialmente a la distribución de artículos de alimentos.
Está constituida por 2 familias, los Martorell y los Rodríguez, como empresa familiar. Ellos sabían q lo primero era la empresa, por eso la mayor parte de los beneficios los reinvierten en ésta.
Orígenes
*Ilusión
* Lealtad
* Compromiso
En 2003 se una Grupo Beta (asociación financiera)
Cooperación y solidaridad
La fuerte vocación de liderazgo marca la misión y los valores.
* Aportar soluciones a diferentes consumidores mediante la innovación permanente.
* Crear proyecto que propicie el desarrollo personal y profesional.
* Alcanzar liderazgo en este mercado.
*Obtener beneficios para el crecimiento, distribución en un marco de cooperación y participación de la sociedad.
* Defensa de los consumidores y del medio ambiente; contribuir a mejorar la comunidad como expresión de su responsabilidad social.
Competidores
Líder es una cadena de supermercados e hipermercados, que pertenecen al grupo chileno-estadounidense D&S Wal-mart.
Jumbo es una cadenade supermercados Chilena con presencia también en Argentina perteneciente a Jumbo Retail S.A..El grupo integra además de Jumbo a Disco y Vea. Por lo general se complementa con la tiendas Easy y París, ambas de Cencosud.
Misión:
La calidad esta en nuestras manos y el medio ambiente en las tuyas
Visión
Buscar siempre la Fidelización y la ayuda nuestro planeta tierra.
Análisis delEntorno
Macro-entorno
Demográfico
Estado de la población, estos datos lo obtuvimos dentro de estas 3 variables.
* Censos
* Estadísticas Vitales
* Encuestas demográficas
Población
Según los resultados del censo de 2002, la población de Chile es de 15.116.435 habitantes, es decir, casi cinco veces la que tenía el país a comienzos del siglo XX.
Población porsexo
La distribución por sexo, en la población total muestra que hay un 50,7%de mujeres y un 49,3% de hombres.
Población total por grupos de edad
De acuerdo al censo 2002, un 25,7% de la población es menor de 15 años y el 11,4% tiene 60 o más años. En cambio en 1960, estos mismos grupos de edad representaban el 39,6% y el 6,8%, respectivamente.
Al aumentar el volumen de población comolo demuestra el censo del año 2002, a Viento Sur, lo beneficia enormemente ya que al aumentar la población habrán más consumidores que demanden bienes.
Como ha aumentado las residencias, hay mas familias, lo que se podría deducir entre mas grupos familiares hayan, mas demandaran bienes básicos(los de uso común), por ejemplo el pan, frutas, etc.
* Económico
Como ha aumentado laproductividad en agricultura, ganadería, caza y silvicultura nos permite tener aumentar nuestra cartera de proveedores por lo que podremos comprar productos de calidad a más bajo precio.
Situación actual del país: según encuesta CEP (Centro de Estudios Públicos)
Si hay ocupación, los consumidores se atreverán a comprar sin tantas preocupaciones pero si no, estarán economizando hasta que pase lacrisis.
Actualmente la tasa de ocupación ha disminuido en una año de 51.4 aproximadamente a 49.7. Esta baja nos influye demasiado, por que si no hay trabajo, no habrá dinero, y sin dinero no habrá compras, y si compran no podremos pagas nuestros costos y obtener ganancias.
Al estar en crisis y tener un alto índice de desocupación, el consumidor no estará dispuesto a comprar nuestros productos y...
Datos de Referencia.
Empresa Grupo Viento Sur
Compañía pertenece al sector industrial
Fundada en 1962
Factura 1.350 Millones de dólares.
Es la cuarta empresa nacional de distribución.
2008 inicia con 100 locales ostentado el liderazgo en supermercados en Chile.
GVS tiene el liderazgo de la venta de alimentación por Internet.
100 supermercados y 10.000 trabajadoresEmpresa.
La empresa se dedica a la explotación de establecimiento de venta al público en su régimen de autoservicio, especialmente a la distribución de artículos de alimentos.
Está constituida por 2 familias, los Martorell y los Rodríguez, como empresa familiar. Ellos sabían q lo primero era la empresa, por eso la mayor parte de los beneficios los reinvierten en ésta.
Orígenes
*Ilusión
* Lealtad
* Compromiso
En 2003 se una Grupo Beta (asociación financiera)
Cooperación y solidaridad
La fuerte vocación de liderazgo marca la misión y los valores.
* Aportar soluciones a diferentes consumidores mediante la innovación permanente.
* Crear proyecto que propicie el desarrollo personal y profesional.
* Alcanzar liderazgo en este mercado.
*Obtener beneficios para el crecimiento, distribución en un marco de cooperación y participación de la sociedad.
* Defensa de los consumidores y del medio ambiente; contribuir a mejorar la comunidad como expresión de su responsabilidad social.
Competidores
Líder es una cadena de supermercados e hipermercados, que pertenecen al grupo chileno-estadounidense D&S Wal-mart.
Jumbo es una cadenade supermercados Chilena con presencia también en Argentina perteneciente a Jumbo Retail S.A..El grupo integra además de Jumbo a Disco y Vea. Por lo general se complementa con la tiendas Easy y París, ambas de Cencosud.
Misión:
La calidad esta en nuestras manos y el medio ambiente en las tuyas
Visión
Buscar siempre la Fidelización y la ayuda nuestro planeta tierra.
Análisis delEntorno
Macro-entorno
Demográfico
Estado de la población, estos datos lo obtuvimos dentro de estas 3 variables.
* Censos
* Estadísticas Vitales
* Encuestas demográficas
Población
Según los resultados del censo de 2002, la población de Chile es de 15.116.435 habitantes, es decir, casi cinco veces la que tenía el país a comienzos del siglo XX.
Población porsexo
La distribución por sexo, en la población total muestra que hay un 50,7%de mujeres y un 49,3% de hombres.
Población total por grupos de edad
De acuerdo al censo 2002, un 25,7% de la población es menor de 15 años y el 11,4% tiene 60 o más años. En cambio en 1960, estos mismos grupos de edad representaban el 39,6% y el 6,8%, respectivamente.
Al aumentar el volumen de población comolo demuestra el censo del año 2002, a Viento Sur, lo beneficia enormemente ya que al aumentar la población habrán más consumidores que demanden bienes.
Como ha aumentado las residencias, hay mas familias, lo que se podría deducir entre mas grupos familiares hayan, mas demandaran bienes básicos(los de uso común), por ejemplo el pan, frutas, etc.
* Económico
Como ha aumentado laproductividad en agricultura, ganadería, caza y silvicultura nos permite tener aumentar nuestra cartera de proveedores por lo que podremos comprar productos de calidad a más bajo precio.
Situación actual del país: según encuesta CEP (Centro de Estudios Públicos)
Si hay ocupación, los consumidores se atreverán a comprar sin tantas preocupaciones pero si no, estarán economizando hasta que pase lacrisis.
Actualmente la tasa de ocupación ha disminuido en una año de 51.4 aproximadamente a 49.7. Esta baja nos influye demasiado, por que si no hay trabajo, no habrá dinero, y sin dinero no habrá compras, y si compran no podremos pagas nuestros costos y obtener ganancias.
Al estar en crisis y tener un alto índice de desocupación, el consumidor no estará dispuesto a comprar nuestros productos y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.