PLAN DE MARKETING SUPLEMENTOS IMPORTADOS GIL

1219200-3175
ADMINISTRACIÓN Y GERENCIA DEL EMPRENDIMIENTO
ANÁLISIS DE LA EMPRESA SUPLEMENTOS IMPORTADOS GIL
CURSO:MARKETING EMPRESARIAL

PROFESOR:

INTEGRANTES DEL GRUPO:
CAVERO KATHERINEU2015
GARCIA CHUQUIZUTA CINTIA FIORELAU201520918
PUMA CINTHIAU2015
REYES FIORELLAU2015
INDICE
1.- RESUMEN EJECUTIVO
2.- OBJETIVOS
3.- ANALISIS DEL MACROENTORNO DE LA EMPRESA
3.1 FACTORESDEMOGRAFICOS
3.2 FACTORES POLITICOS Y LEGALES
3.3 FACTORES ECONOMICOS
3.4 FACTORES SOCIAL Y CULTURAL
3.5 FACTORES TECNOLOGICOS
3.6 FACTORES AMBIENTALES
4.- ANALISIS DEL MICROENTORNO DE LA EMPRESA
4.1 LA PROPIA EMPRESA
4.2 LOS PROVEEDORES
4.3 INTERMEDIARIOS
4.4 CLIENTES
4.5 COMPETENCIA
5.- GRÁFICO DEL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA PARA JORA COLA
5.1 PRINCIPALES FACTORES QUE INFLUYEN ENLA DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
6.- SEGMENTOS DE MERCADO
7.- CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO DE MERCADO IDENTIFICADO
8.- ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION
8.1 UMBRAL ABSOLUTO
8.2 UMBRAL DIFERENCIAL
9.- PROCESO DE DECISION DE COMPRA
10.- VENTAJAS COMPETITIVAS DEL PRODUCTO
11.- ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
12.- ESTRATEGIA DE PRODUCTO
13.- ESTRATEGIA DE PRECIO14.- ESTRATEGIA DE PLAZA
15.- ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
16.- CONCLUSIONES
Elegir una empresa del medio que comercialice un producto y/o servicio
Suplementos Importados GIL es una empresa peruana con cinco años de experiencia en el rubro de la compra y venta de suplementos deportivos. Los productos se ofrecen de manera online y presencial. Actualmente cuenta con una tienda física ubicada en eldistrito de Santiago de Surco. Su público objetivo son personas que practican deporte y cuiden su imagen personal.
Resumen Ejecutivo
El presente caso tiene como objeto establecer un plan de marketing para la empresa Suplementos Importados Gil.
Suplementos Importados Gil es una empresa dedicada a la compra y venta de suplementos deportivos importados, con una puntuación elevada en el Bodybuilding(página de internet en el cual se encuentran los suplementos top o lo más vendido en varios países).La empresa brinda el asesoramiento personalizado a sus clientes asegurando así la satisfacción de los mismos. Cuentan con una amplia cartera de clientes, así como una variedad de productos para diferentes tipos de deportes. Asimismo, brindan servicio de delivery para diferentes zonas de la ciudadde Lima y provincias vía encomienda.
Esta empresa se encuentra en un sector en crecimiento, ya que el cuidado de la salud y la belleza es una de las prioridades para muchas personas. Sin embargo, la empresa está pasando por un periodo de estancamiento, ya que desde hace un año su nivel de ventas permanece casi constante.
Gracias al estudio de mercado realizado, descubrimos que la ventajacompetitiva de la empresa frente a sus principales competidores es el personal, debido a que se ofrece un servicio personalizado. Y las acciones a realizar giraran en torno al posicionamiento de la empresa no solo en Lima , sino en los principales departamentos del país.
La finalidad del plan de marketing es posicionar nuestro producto en el mercado y darles a conocer a los clientes los beneficios deservicio, marca y calidad.
Análisis del Macro entorno de la empresa.
Para lograr obtener un diagnostico real de la situación del ambiente externo de Suplementos Importados GIL tendremos en cuenta ciertos factores.
FACTORES SOCIO CULTURALES
Actualmente se vive un boom en la televisión con los realitys ya que los jóvenes que salen en televisión muestran buen aspecto físico lo cual influencian alpúblico televidente. Este factor es de gran beneficio para la empresa ya que cada vez más personas buscan invertir en el cuidado de su apariencia.
FACTOR TECNOLÓGICO
La tecnología ha facilitado el trabajo de ventas y promoción ya que nuestros principales clientes llegan a través de las redes sociales .Otro factor importantes es el uso de whatsapp , ya que el 80% de las ventas se cierran por...