Plan De Marketing Tejidos Otavalo

CAPÍTULO I
1. METODOLOGÍA
ANTECEDENTES
Otavalo es uno de los destinos turísticos más importantes del Ecuador, visitado por turistas nacionales y extranjeros atraídos por su riqueza cultural en la que pueblos Kichwa Otavalo y Blanco Mestizos mantienen su identidad, la misma que se fortalece con sus mitos, leyendas, costumbres y tradiciones milenarias recibidas por sus ancestros.Aproximadamente se encuentra a 95Km. de la Capital por la vía panamericana norte con un tiempo aproximado de 1 h 45 minutos y a 20 kilómetros de la ciudad de Ibarra.
Los tejidos del cantón Otavalo son reconocidos a nivel mundial en especial en el continente europeo en donde son muy apreciados y cotizados por su excelente elaboración en donde se conserva técnicas heredadas e incorporando nuevas técnicas detejidos, lo cual ha hecho que sea reconocida como la Plaza Mayor de Artesanías de todo el continente americano.
La feria Artesanal de Otavalo, por su diversidad de tejidos y bordados expresa el carácter y riqueza intercultural de sus habitantes indígenas y mestizos.
La feria mayor se realiza todos los sábados, pero continúa todos los días, es uno de sus mayores atractivos que se instala en Laplaza Centenario, (que también se conoce como la Plaza de los ponchos) y las calles aledañas cercanas debido a su magnitud e importancia y a la vez es un espacio donde se conjugan las culturas, en donde se encuentran pinturas de Tigua, tapices de los Salasacas, tallados de San Antonio de Ibarra, artículos de cuero de Cotacachi, artesanías de los Saraguros, de los Kichwa del oriente, etc…

1.2PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Lamentablemente por la poca promoción, difusión y a los escasos planes de mercadotecnia, enfocados a los tejidos del cantón Otavalo, por lo cual este sector cultural no se ha dado a conocer de la manera apropiada al mercado extranjero, potenciales clientes de estos productos.
Debido al poco apoyo por parte de las entidades turísticas ygubernamentales encargadas de la promoción de este sector y al escaso interés y organización de los artesanos, hacia el mercado internacional.
Esta falta de conocimiento por parte de los potenciales consumidores deriva en una significativa pérdida del folklor ecuatoriano.
La entrada de extranjeros al país se lo ve con optimismo ya que son el segmento de mercado que tiene mayor interés hacia los objetosrealizados por los indígenas y se lo debe reforzar debidamente mediante planes de marketing enfocados a este sector.
Formar un correcto plan para el manejo del marketing hacia la promoción de las diversas y variadas artesanías reforzándolas debidamente mediante la investigación de mercado enfocados a este sector con lo cual permitirá una mejor aceptación dentro del mercado nacional, esto llevará aofrecer, por medio de una mayor y mejor promoción, un producto que llegará al interés de la posible clientela.
1.2.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿De que manera la creación de un plan de marketing permitirá incrementar el
incursionar dentro del mercado extranjero a través de la promoción de los tejidos del cantón Otavalo?

1.2.2 SISTEMATIZACIÓN
¿Cuáles serán las dimensiones y variablesrelevantes que darán sostenibilidad a los tejidos del cantón Otavalo?
¿Cuáles son las características del segmento de mercado al cual está dirigido el producto?
¿Qué características deberá reunir el plan de marketing para la promoción y distribución de los tejidos?
¿Qué beneficios financieros obtendrán los artesanos con la implementación del plan de marketing a partir de la inversión?
1.3 OBJETIVOS DELA INVESTIGACIÓN
1.3.1 OBJETIVO GENERAL
Generar un plan de marketing que permita impulsar la promoción de los tejidos del cantón Otavalo provincia de Imbabura para un mejor desempeño en el mercadeo dirigido hacia el turista internacional.
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Establecer las variables de las dimensiones Socio-Cultural, Ambiental, Económica, Político-Institucional y Técnica que...