Plan De Marketing Teoria

PLAN DE MARKETING
Introducción
Como mercadólogo necesitará un buen plan de marketing para dar enfoque y dirección a su marca, producto o compañía. Con un plan detalladlo, cualquier negocio estará mejor preparado para lanzar un nuevo producto o vender sus productos existentes. Las organizaciones sin fines de lucro también utilizan planes de marketing para recaudar fondos y llevar a cabo sulabor, incluso las dependencias gubernamentales organizan planes de marketing para iniciativas como crear conciencia pública sobre la importancia de una nutrición adecuada y promover un área turística.
El Propósito y el contenido de un plan de marketing
A diferencia de un plan de negocios, que ofrece un panorama amplio de la misión, los objetivos, la estrategia y la asignación de recursos de toda laorganización, un plan de marketing tiene una cobertura más limitada. El plan de marketing sirve para documentar la forma en que se alanzaran los objetivos estratégicos de la organización mediante estrategias y tácticas de marketing estratégicas, pretendiendo del cliente. Además el plan de marketing está vinculado con los planes de otros departamentos dentro de la organización. Suponga que un plande marketing requiere la venta de 200,000 unidades al año. El departamento de producción debe prepararse para fabricar esa cantidad de unidades, el departamento de finanzas debe disponer de los fondos para cubrir los gastos de recursos humanos debe estar preparado para contratar y capacitar personal. Sin el nivel adecuado de recursos y apoyo organizacional, ningún plan de marketing tendrá éxito.Aunque la extensión y el diseño exactos varían de una compañía a otra, un plan de marketing por lo general incluye las secciones que se describen en la tabla X de la página. Y los negocios más pequeños pueden crear planes de marketing más breves o menos formales; en tanto que las corporaciones a menudo requieren planes de marketing bastante estructurados. Para guiar la implementación de maneraeficaz, cada parte del plan debe describirse con gran detalle. En ocasiones, una empresa pública su plan de marketing en un sitio web interno permitiendo que los gerentes y los empleados en distintos lugares consulten secciones especificas, y colaboren agregando o modificando elementos.

El Papel de la Investigación
Los planes de marketing no se crean en el vacío. Para desarrollar estrategias yprogramas de acción exitosos, los mercadologos necesitan actualizar información acerca del entorno, la competencia y los segmentos de mercado que atenderán. A menudo se inicia con el análisis de datos internos para evaluar la situación actual de marketing, complementando con la inteligencia de marketing e investigaciones sobre el mercado general, la competencia, temas clave, así como amenazas yoportunidades.
Conforme el plan se lleva a cabo los mercadólogos utilizan la publicidad y otras formas de investigación para medir el progreso hacia los objetivos e identificar áreas por mejorar, en caso de que los resultados no coincidan con lo estimado. Por último, los mercadólogos utilizan investigación de mercado para conocer más los requisitos, las expectativas, las percepciones y los nivelesde satisfacción de sus clientes. Esta comprensión más profunda brinda las bases para crear una ventaja competitiva a través de decisiones de segmentación selección posicionamiento bien informadas. De este modo, el plan de marketing deberá describir que tipo de investigación de marketing realizara y la forma en que se aplicaran los hallazgos.
El papel de las relaciones
El plan de marketing indicacomo la compañía establecerá y mantendrá relaciones redituables con los clientes. Sin embargo, en el proceso también moldea diversas relaciones tanto internas como externas. Primero, influye en que el personal de marketing trabajara entre sí y con otros departamentos para entregar valor y satisfacción a los clientes. Segundo, afecta la forma en que la compañía trabajara con los proveedores,...