plan de marketing textiles

PLAN DE MARKETING
PRDUCTO:PANTALONES MOLETON: FRENCH TERRY
MERCADO: EXPORTACION A MERCADO COLOMBIANO

INTRODUCCION

No hay duda de la importancia del sector textil-confecciones para nuestro país. En el año 2007, las exportaciones textiles alcanzaron los US$ 1,736 millones, superando en un 18% al año anterior. Entre nuestros destinos más importantes como mercados de exportacion estánEE.UU., Venezuela y Colombia.
Nuestra tradición textil no solo refleja el alto valor de nuestras materias primas, en el caso del algodón y el aprovechamiento de las fibras de camélidos, sino también otras oportunidades. El mundo globalizado actualmente esta orientando sus capacidades productivas a una tendencia de la especializacion, forjando clusters productivos que atiendan cada aspectorequerido en la cadena de valor de determinados productos o mercados, en el Peru no somos ajenos a este comportamiento y en el sector manufacturero, el sub sector confecciones ha logrado conformar un cluster altamente competitivo a nivel de sudamerica; llegando a un alto nivel de especializacion en la cadena productiva de prendas de tejido de punto de algodón.
Competir en el nivel de costos puederesultar complicado; sin embargo, nuestro potencial es la confección de prendas de alta calidad y diseño siendo estos los principales desafios. Cabe destacar que nos encontramos posicionados como el segundo mayor exportador de prendas de vestir al mercado Colombiano despues de China.
El presente plan de marketing tiene como objetivo ir por la conquista del mercado Colombiano. En esta possicion lasexportaciones peruanas tienen la oportunidad de posicionarse en un segmento de mercado alto a medio, compitiendo frente a china (siendo este nuestro principal competidor) con ventajas diferenciadoras importantes, como un alto nivel de flexibilidad en volumen de produccion, alta calidad, versatilidad en cuanto a variedad de productos, tiempos de entrega mas cortos debido a la distancia de losembarques; donde el costo por unidad es ciertamente mas alto, pero se ve benficado por ventajas como el tratado de libre comercio.
Por último, la cadena comprende también la producción de fibras textiles de complemento como fibras predominantemente sintéticas de origen petroquímico, y otros insumos los cuales estan integrados en la cadena de valor y complementan el desarrollo de productos bajocasi cualquier exigencia o demnada del consumidor a traves de la importacion y un porcentaje de produccion a nivel nacional.









Resumen ejecutivo.

LA EMPRESA
El nombre de la marca KAYAN LEGACY fue inspirado en los  más hermosos textiles producidos en el Perú, hallados en la  Necrópolis de Wari kayan, (200 a.C. a 150 d.C.) pertenecientes a la gran cultura Paracas y que reflejanla maestría  tecnológica y creativa de esta gran cultura pre inca. Los mantos hallados eran elaborados  de lana de alpaca, algodón, y plumas, parte del legado que los peruanos hemos heredado para ofrecer al Mundo.
Los antiguos peruanos vistieron a la altura de sus habilidades. Con infinidad de prendas de magistral ejecución, y bellos motivos mitológicos, acompañados de complementos y finas joyas.Kayan Legacy  es un consorcio  fundado además como una marca colectiva conformada por empresarios peruanos, verticalmente integrados desde la tela  hasta la confección, lo que permite tener la versatilidad de producir una gran variedad de productos dentro de la rama textil y confeccion.
Para poder presentar una capacidad productiva de confección de prendas de vestir se asociaron un grupo de 06empresarios bajo la modalidad de un consorcio y una marca colectiva (Kayan Legacy), las empresas que conforman este consorcio son:

- Fina Morena SAC
- Consorcio Ania EIRL.
- Textil exclusivos del Perú SAC
- Perú Allpa Cotton SAC.
- Kuay Pu SAC
- Kusa Cotton SAC

Kayan ha orientado este esfuerzo al crecimiento comercial con una  oferta productiva disponible de 20,000 prendas mensuales,...