plan de marketing tienda de ropa de cama con medidas especiales

PLAN DE MÁRKETING.

1. TIENDA ONLINE DE ROPA DE CAMA CON MEDIDAS ESPECIALES.

Aunque generalmente se considera que la misión esencial de un plan de
márketing es la de mostrarnos como alcanzar los objetivos deseados, un aspecto
incluso más importante es la definición de los mismos, esto es, decidir cuales son
más atractivos y factibles para la empresa.
Definir los objetivos es una de lastareas más difíciles del plan de márketing.
No obstante, el análisis de la situación y diagnóstico simplifican esta labor.
A la hora de abordar esta etapa del plan de márketing, es necesario tener en
cuenta cuáles son los principios básicos que rigen la formulación de objetivos
− El primero y más importante de todos ellos es tener siempre presente la
fisolofía de la empresa. Así losobjetivos de márketing deben supeditarse
a los objetivos generales de la empresa, es decir a los objetivos y
estrategias corporativas.
− Asímismo deben ser concretos, realistas, voluntaristas, motor de la
actividad comercial y coherentes entre sí.
− En tercer lugar, apoyarse en hipótesis y escenarios de partida, dibujados
en las fases de análisis y diagnóstico de la situación.
De aquí surge una delas mayores dificultades de la definición de objetivos de
márketing ya que , si no es fácil de analizar la situación del pasado y resulta
complicado el análisis de la situación presente, preveer situaciones del futuro
constituye todo un reto y se articula como un elemento diferenciador entre las
empresas triunfadoras y las que no lo son.
La redacción de los objetivos debe guiarse a su vezpor una serie de
consideraciones:
− La redacción de un objetivo debe comenzar por un verbo de acción o
consecución. Proponer un solo resultado clave y fijar un plazo de
consecución.
− Debe ser realista y, por lo tanto, coherente con los recursos de la
empresa. Será también consecuente con las políticas y prácticas de la
misma.
− Aunque deben ser alcanzables, es importante que también seanambiciosos, para poder saber lo que la empresa puede dar de sí.
− Han de ser registrados y comunicados por escrito a todos los
responsables y secciones implicadas en su consecución.
− Deben ser fácilmente comprensibles por todos

1. RESUMEN EJECUTIVO.
Definición producto/servicio. Venta de accesorios de cama para medidas
especiales de marcas de referencia (no se trata de confeccionarproductos a
medida)
Modelo de negocio. Venta de productos-marca. No es un taller, ni trabajamos
con talleres ni actuamos como distribuidores de éstos
Precio. Alta gama. A partir de 80 €
Clientes. Compradores de muebles de alta gama en internet, sobre todo
muebles internacionales.
Herramientas de promoción. Campañas SEO, SEM (ADWords y Display),
banners en tiendas online internacionales demuebles de alta gama. Redes
sociales.
Inversión total en márketing: 33.600€/año.
 7.200€ (campaña SEM segmentada:600 €/mes)
 6.000€ (campaña SEO: 3.000€ para campaña de lanzamiento +
3.000€ para campaña anual de seguimiento)
 6.000€ (campaña publicidad banners segmentada)
 14.400€ (seis meses de lanzamiento. Community manager en redes
sociales con la idea de seguir nosostros)Facturación prevista: 200.000€ (primer año, arrancando en enero; año
contable enero-diciembre y vendiendo una media de 6 productos diarios.)
1.1.

OBJETIVOS.

Para cada negocio se deben personalizar sus estrategias y objetivos de
márketing, tanto genéricos, para permitir una continuidad de la estrategia a medio y
largo plazo, como específicos, para cada acción de márketing que se emprenda.
Encomercio electrónico, el objetivo se centra en atraer visitantes a tu tienda
online, empleando para ello una serie de estrategias combinadas que, en la medida
en que cada negocio y presupuesto lo exijan, permitirán incidir en aspectos
concretos que fomenten el negocio.

1) CAMAxCAMA.com. Es una tienda online que vende exclusívamente ropa de
cama de medidas especiales de marcas de referencia...