Plan de marketing Toms

UNIVERSIDAD CASA GRANDE


Marketing II


Producto: Zapatos TOMS


Camila Ampuero
Cristina Pazmiño
Sofia Baquerizo
Maria Claudia Gomez



2013








IntroducciónTOMS Shoes es una empresa de calzado con fines de lucro con sede en Santa Mónica, California. la
compañía diseña y comercializa calzado ligero con fines benéficos, afirmando que por
cada zapatovendido, se donará un par de zapatos a un niño necesitado. Su fundador Blake Mycoskie
originalmente comenzó la compañía en 2006 después de presenciar varias chicas argentinas recogiendo zapatos para ayudara los más necesitados.
Mycoskie decidió modificar el actual modelo de caridad, la creación de una empresa con fines de lucro, con la que parte de sus ingresos serían gastados en la donación dezapatos en lugar de la publicidad.
Mycoskie cree que este método de caridad sería más sostenible, lo que crearía más
conciencia y más zapatos donados. Desde entonces, TOMS sigue en pie
por sus orígeneshumildes, alegando a la declaración de su misión: "Por cada par de zapatos que usted compra, TOMS dará un par a un niño necesitado. Uno por uno "

Objetivos de marketing
Crear dos plazas para laventa de los zapatos TOMS, una en la ciudad de Guayaquil y otra en Quito. Deberán estar listas para finales del año 2013..
Realizar una campaña promocional dirigida a nuestro grupo objetivo en laciudad de Guayaquil y Quito para la época de inicio de clases del 2014.
Mantener un mínimo de ventas de 500 pares de zapatos al mes en Ecuador a lo largo del 2014.

Factores internos y externosInternos:
Locación, ya que afecta las acciones de distribución.

Externos:
Político, ya que la plaza más grande, el Internet, genera la exportación del producto y estas dependen de las politicas delpais.
Legal por tendencias fiscales a causa de los impuestos en el producto de exportación.
La competencia es grande debido a que el mercado de zapatos esta sobresaturado. Marcas como Converse y...