Plan De Marketing Tous

Presentado por:

Esther Álvarez Peñarrubia

Carolina Escribano Asensi

Verónica González Sanz

Daisy Murphy Peyro

MªCarmen López Giménez



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Profesor: Jose Eduardo Tronch Garcia De Los Rios






[pic] MAYO 2012

INDICE:





INTRODUCCIÓN 2

INFORME N.1 2

ANÁLISIS DE LA EMPRESA 2

ANÁLISIS DELMERCADO 9

INFORME N.2 14

COMPRENSIÓN DE LOS CONSUMIDORES 14

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Y DE LA DEMANDA 15

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y POSICIONAMIENTO 19

INFORME N.3 21

Diseño y lanzamiento del nuevo producto 21

Precio del nuevo producto y estrategia de precios 22

INFORME N.4 23

diseño del canal de distribución Del nuevo producto 23

Decisiones de comunicaciónpara el nuevo producto 24

CONCLUSIÓN 26

Bibliografía 26















INTRODUCCIÓN:

En estos tiempos, las empresas tienen que hacer frente a un entorno competitivo cada vez más fuerte, lo que origina en muchas ellas dificultades para su adaptación.

Así, Marketing se puede definir como un conjunto de actividades encaminadas a conseguir los objetivos comerciales previstosen la empresa, detectando necesidades de la clientela, para llegar a satisfacerlas de la forma más rentable posible. De acuerdo con esta definición con el siguiente Plan de Marketing vamos a resolver algunas cuestiones básicas sobre la empresa Tous.

Tous desarrolla una actividad joyera-comercial en la que sus productos, de gran calidad hechos a mano, pretende ampliar su abanico de productos.Quiere dar a conocer un joyero para guardar, mantener y cuidar todas las joyas Tous en perfecto estado y para siempre. Este nuevo producto es una caja de madera con la forma del símbolo oficial de la marca. Con varios departamentos de distintos tamaños en su interior para joyas de varias formas, collares, pulseras y anillos. Es un objeto dirigido a todos los amantes de la firma, tanto jóvenes comomás mayores ya que su diseño es moderno y funcional. Estará disponible en todas las tiendas Tous de España. El nuevo joyero Tous se dará a conocer sobre todo con publicidad en tienda, en los catálogos del muestrario de joyas de todas las tiendas Tous.

En ese sentido, el presente proyecto de investigación propone un Plan de Marketing para la organización, que contenga todo el marco teórico y todala aplicación práctica para su adecuada y posterior implementación, que permita hacer frente a la intensa competencia que se ha desarrollado en el sector.




INFORME N.1.



PRESENTACIÓN DEL NUEVO PRODUCTO:

Hasta ahora, nuestra empresa sólo se dedicaba a la venta de joyas, bisutería y complementos, por eso Tous lanza un nuevo producto que consiste en un joyero de madera, de ediciónlimitada, muy práctico, donde poder guardar esas joyas que más nos gustan y más aprecio tenemos. Además, siempre las podemos tener a mano para utilizarlas en cualquier momento y estarán protegidas de cualquier factor externo que pueda perjudicarlas.



ANÁLISIS DE LA EMPRESA:

Breve historia de la empresa.

[]El origen de la marca Tous data de 1920 cuando Salvador Tous Blavi y su mujerTeresa Ponsa Mas abrieron un taller de reparación de relojes que habría de acercarse al mundo de la joyería. Su hijo Salvador Tous tomó las riendas de la empresa familiar en 1960, él y su mujer iniciaron el proceso de trasformación de la empresa en una compañía global. En los 80´s, comenzó este proceso de expansión, con el paso de diseñar sólo joyas para mujer a diseñar complementos como: bolsos,marroquinería, perfumes, relojes, ropa, gafas, entre otros y marcados por su icono: el oso.
[]En 1985, durante un viaje, Rosa Tous encontró un osito de peluche en un escaparate[] a lo cual recordó «que todos hemos tenido un peluche en nuestra infancia y generalmente nos trae recuerdos entrañables»,[ ]por lo que decidió hacerlo en oro. Por eso, y ante la fascinación que sintió por el mismo es que...