Plan de marketing turístico andalucía
Páginas: 127 (31614 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2010
CAPÍTULO 3 PERFILES DE LOS PRINCIPALES SEGMENTOS TURÍSTICOS – ESCENARIO PARA ANDALUCÍA
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CAPÍTULO 3 PERFILES DE LOS PRINCIPALES SEGMENTOS TURÍSTICOS BLOQUE I- DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN TURÍSTICA EN ANDALUCÍA
3. PERFILES DE LOS PRINCIPALES ESCENARIO PARA ANDALUCÍA.
3.1. EL TURISMO DE SOL Y PLAYA
SEGMENTOS
TURÍSTICOS.
3.1.1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL SEGMENTO SOL Y PLAYAEl turismo de sol y playa, sigue siendo el más demandado de todos los segmentos. Sin embargo la tendencia del turismo DE sol y playa es la de irse transformando en turismo EN sol y playa o AL SOL Y EN LA PLAYA. Es decir se mantiene el escenario, que en su esencia es un clima benigno, soleado en un entorno de playa o litoral, pero con otra serie de añadidos.
3.1.2. CONTEXTO INTERNACIONAL DELSEGMENTO SOL Y PLAYA
La demanda turística mundial sigue creciendo, habiéndose producido un fuerte incremento del 10 % de las llegadas de turistas internacionales en el 2004, una vez resueltos los principales problemas como la guerra de Irak, el SRAS (Síndrome Respiratorio Agudo Severo) o la debilidad económica de algunos mercados emisores importantes. Y durante lo que llevamos de 2005 la tendenciaal crecimiento se mantiene a ritmos similares a los del 2004. El segmento de sol y playa pierde paulatinamente peso en el contexto mundial del turismo, aunque sigue creciendo en términos absolutos. El segmento de sol y playa crece a un ritmo más bajo que el total del turismo mundial, desde principios del siglo XXI. El segmento de sol y playa internacional podemos estimarlo en un 26,8 % a escalamundial con un volumen absoluto de unos 185 millones de turistas. Y el Mediterráneo europeo supone algo más de las dos terceras partes del mercado mundial de sol y playa.
3.1.3. EL COMPORTAMIENTO DEL SEGMENTO SOL Y PLAYA EN ESPAÑA
La estructura internacional de las cuotas de mercado de sol y playa por países está encabezada por España que recibe el 28 % de ese mercado mundial, seguida de Italiacon el 21 %, el Caribe con un 9 %, Turquía, Portugal, África del Norte… La oferta hotelera de sol y playa sigue creciendo a ritmos oscilantes pero sostenidos. En el cuatrienio 2000-2003 la oferta nacional de costas sol y playa creció un 7,9 %, mientras la andaluza lo hizo en el 17,3 %, es decir a un ritmo más del doble superior. Pero si consideramos al sol y playa limitado a las costasmediterráneas –incluyendo la totalidad de la costa andaluzay canarias, entonces la diferencia es más notoria ya que éstas crecieron su oferta un 7,3 %.
CAPÍTULO 3 PERFILES DE LOS PRINCIPALES SEGMENTOS TURÍSTICOS BLOQUE I- DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN TURÍSTICA EN ANDALUCÍA
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El peso que la oferta hotelera de las costas andaluzas representa en el litoral mediterráneocanario sigue aumentandopaulatinamente pasando del 16,5 % en el 2000, al 18,0 % en el 2003, porque en definitiva, el aumento absoluto en plazas en ese cuatrienio fue superior a las 17.500 plazas. Si las comparaciones las hacemos con los totales nacionales, comprobamos que el crecimiento de la oferta hotelera andaluza crece a un ritmo dos veces y media superior al total español. Utilizando como datos más significativos dela demanda turística por su fiabilidad los obtenidos de las encuestas de ocupación hotelera, comprobamos que las llegadas de viajeros a los hoteles españoles entre 2000 y 2004 crecieron un 12,6 %, mientras que las llegadas a los hoteles andaluces lo hicieron en el 12,7 %. Pero si nos limitamos al segmento de sol y playa, mientras en el cuatrienio 2000-2003 el total nacional creció un 5,4 %, el soly playa nacional lo hizo en el 7,8 %, y el sol y playa andaluz alcanzó el 14,4 %, casi el doble que el correspondiente segmento nacional. Con la excepción de la Costa de Barcelona –que posiblemente incluye datos no de sol y playa sino del turismo de la ciudad de Barcelona- y con una ligerísima variación al alza en PalmaCalviá, el resto de las zonas importantes de sol y playa perdieron demanda...
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3. PERFILES DE LOS PRINCIPALES ESCENARIO PARA ANDALUCÍA.
3.1. EL TURISMO DE SOL Y PLAYA
SEGMENTOS
TURÍSTICOS.
3.1.1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL SEGMENTO SOL Y PLAYAEl turismo de sol y playa, sigue siendo el más demandado de todos los segmentos. Sin embargo la tendencia del turismo DE sol y playa es la de irse transformando en turismo EN sol y playa o AL SOL Y EN LA PLAYA. Es decir se mantiene el escenario, que en su esencia es un clima benigno, soleado en un entorno de playa o litoral, pero con otra serie de añadidos.
3.1.2. CONTEXTO INTERNACIONAL DELSEGMENTO SOL Y PLAYA
La demanda turística mundial sigue creciendo, habiéndose producido un fuerte incremento del 10 % de las llegadas de turistas internacionales en el 2004, una vez resueltos los principales problemas como la guerra de Irak, el SRAS (Síndrome Respiratorio Agudo Severo) o la debilidad económica de algunos mercados emisores importantes. Y durante lo que llevamos de 2005 la tendenciaal crecimiento se mantiene a ritmos similares a los del 2004. El segmento de sol y playa pierde paulatinamente peso en el contexto mundial del turismo, aunque sigue creciendo en términos absolutos. El segmento de sol y playa crece a un ritmo más bajo que el total del turismo mundial, desde principios del siglo XXI. El segmento de sol y playa internacional podemos estimarlo en un 26,8 % a escalamundial con un volumen absoluto de unos 185 millones de turistas. Y el Mediterráneo europeo supone algo más de las dos terceras partes del mercado mundial de sol y playa.
3.1.3. EL COMPORTAMIENTO DEL SEGMENTO SOL Y PLAYA EN ESPAÑA
La estructura internacional de las cuotas de mercado de sol y playa por países está encabezada por España que recibe el 28 % de ese mercado mundial, seguida de Italiacon el 21 %, el Caribe con un 9 %, Turquía, Portugal, África del Norte… La oferta hotelera de sol y playa sigue creciendo a ritmos oscilantes pero sostenidos. En el cuatrienio 2000-2003 la oferta nacional de costas sol y playa creció un 7,9 %, mientras la andaluza lo hizo en el 17,3 %, es decir a un ritmo más del doble superior. Pero si consideramos al sol y playa limitado a las costasmediterráneas –incluyendo la totalidad de la costa andaluzay canarias, entonces la diferencia es más notoria ya que éstas crecieron su oferta un 7,3 %.
CAPÍTULO 3 PERFILES DE LOS PRINCIPALES SEGMENTOS TURÍSTICOS BLOQUE I- DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN TURÍSTICA EN ANDALUCÍA
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El peso que la oferta hotelera de las costas andaluzas representa en el litoral mediterráneocanario sigue aumentandopaulatinamente pasando del 16,5 % en el 2000, al 18,0 % en el 2003, porque en definitiva, el aumento absoluto en plazas en ese cuatrienio fue superior a las 17.500 plazas. Si las comparaciones las hacemos con los totales nacionales, comprobamos que el crecimiento de la oferta hotelera andaluza crece a un ritmo dos veces y media superior al total español. Utilizando como datos más significativos dela demanda turística por su fiabilidad los obtenidos de las encuestas de ocupación hotelera, comprobamos que las llegadas de viajeros a los hoteles españoles entre 2000 y 2004 crecieron un 12,6 %, mientras que las llegadas a los hoteles andaluces lo hicieron en el 12,7 %. Pero si nos limitamos al segmento de sol y playa, mientras en el cuatrienio 2000-2003 el total nacional creció un 5,4 %, el soly playa nacional lo hizo en el 7,8 %, y el sol y playa andaluz alcanzó el 14,4 %, casi el doble que el correspondiente segmento nacional. Con la excepción de la Costa de Barcelona –que posiblemente incluye datos no de sol y playa sino del turismo de la ciudad de Barcelona- y con una ligerísima variación al alza en PalmaCalviá, el resto de las zonas importantes de sol y playa perdieron demanda...
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