Plan De Marketing Turístico

Plan Integral de Marketing Turístico para el Turismo Interno de Ecuador PIMTE 2014

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Agosto 2009

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PLAN DE MARKETING TURISTICO DEL ECUADOR 2010-2014

Elaborado por: Tourism & Leisure Advisory Services Revisado por: Patricio Gaybor, Director Marketing Estratégico Ministerio de Turismo Rodrigo Salas, Director de Promoción, Ministerio de Turismo Mónica Riquetti, Coordinadora deProyecto “Evaluación y Actualización del Plan de Marketing Turístico del Ecuador” Aprobado por: Verónica Sión de Josse, Ministra de Turismo.

Agradecimientos a: Banco Interamericano de Desarrollo. Ministerio de Turismo Fondo de Promoción Turística del Ecuador Sector Turístico Ecuatoriano Comités del Proyecto “Evaluación y Actualización del Plan de Marketing Turístico del Ecuador” -Grupo de Trabajoespecializado Ministerio de Turismo -Comité Ampliado Ministerio de Turismo -Comité de Seguimiento y Validación.

Este proyecto ha sido co-financiado con la segunda fase de la Cooperación Técnica noreembolsable ATN-FG_9903-EC del Banco Interamericano de Desarrollo-BID

Septiembre 2008-Septiembre 2009.

ÍndiceÍndice......................................................................................................................................................................- 3 Introducción ............................................................................................................................................................- 4 1 Visión y Objetivos del PIMTE para Turismo Interno 2010-2014..........................................................................- 5 1.1 Visión 2014 – PIMTE 2010 - 2014 – adaptaciones para Turismo Interno ................................................................. - 5 1.2 Propósitos y objetivos específicos del PIMTE 2010- 2014 para Turismo Interno ..................................................... - 5 1.2.1 Propósitos del PIMTE 2010-2014 para TurismoInterno................................................................................. - 5 1.2.2 Objetivos específicos del PIMTE 2010-2014 para Turismo Interno................................................................ - 6 -

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Estrategia de Mercado Interno.......................................................................................................................- 7 2.1 2.2 Objetivos estratégicos de mercado interno............................................................................................................... - 7 Estrategias de Mercado Interno................................................................................................................................. - 8 Objetivos estratégicos de productos turísticos........................................................................................................ - 10 Estrategia de Productos para mercado interno ....................................................................................................... - 11 -

3

Estrategia de Productos turísticos para mercado interno ............................................................................- 10 3.1 3.2

4

EstrategiaComercial....................................................................................................................................- 12 4.1 Mix Producto – Mercado Interno.............................................................................................................................. - 12 4.1.1 Matriz Producto- MercadoInterno................................................................................................................. - 12 4.2 Posicionamiento turístico de Ecuador ..................................................................................................................... - 13 4.2.1 Decálogo ....................................................................................................................................................... - 13 4.3 Estrategias de comunicación del...