Plan de marketing universidad san martin

M TRABAJO FINAL
“INVESTIGACION UNIVERSIDAD SAN MARTIN”

Presentado Por:



Mercadotecnia

Fundación Universidad de América
Facultad de Ingeniería
Departamento de Ingeniería Industrial
Mayo de 2010
Bogotá D.C.

TRABAJO FINAL
“INVESTIGACION UNIVERSIDAD SAN MARTIN”

Presentado Por:

Presentado A:
Docente Henry Ávila

Mercadotecnia

Fundación Universidad de América
Facultadde Ingeniería
Departamento de Ingeniería Industrial
Mayo de 2010
Bogotá D.C
TABLA DE CONTENIDO

1. Justificación
2. Objetivos del trabajo
3. Introducción
4. Análisis del Entorno
5.1 Aspectos Económicos
5.2 Aspectos Educativos
5.3.1 Comparativo de Instituciones de carácter y origen
5.3.2 Comparativo del numero de Programas en Pregrado conacreditación de Alta Calidad.
5.3.3 Comparativos del numero de Programas principales según áreas del conocimiento y modalidades educativas
5.3 Aspectos Demográficos
5. Análisis de la Universidad
6.4 Definición
6.5 Mercado Objetivo
6.6 Cuantificación del mercado objetivo
6.7 Análisis Dofa
6. Estudio de cargos y Funciones
7. Análisis deCorrelación de mercadeo con los demás
8. Estudio del producto, líneas y sub líneas
9. ¿Cuánto pesan las ventas en cada producto?
10. Análisis de precios
11. Análisis de Competidor
12.8 Dirección Estratégica
12.9 Análisis de Recursos
12. Análisis de procesos logísticos y de distribución
13. Análisis promocional de los productos
14. Análisis ofertacion
15.Identificación de problemáticas de mercadeo, ventas y producción

JUSTIFICACION

El presente trabajo se elaboro con el fin de tener una experiencia práctica, que facilite la aplicación a la realidad que llevan las empresas, haciendo ver la importancia estratégica de los planes de Marketing, proponiendo una metodología, planes de acción para las problemáticas observadas y mejorar la calidad ylos resultados de la gestión.
Así mismo nos ayuda a conocer posibles nichos de mercado; Esto con el fin de conocer cuáles son las tendencias, inclinaciones y preferencias de estos, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior conlleva a aumentar las ventas representadas en estecaso en los servicios educativos prestados, manteniendo la satisfacción de los clientes (estudiantes) para lograr su preferencia y continuidad.
El objetivo de este trabajo es la elaboración de un plan de mercadeo para la Universidad San Martin. Para cumplir este objetivo se realizó un análisis de la situación actual de la empresa, específicamente en la facultad de ingeniería industrial, Para elpresente análisis se evaluó la competencia, reconociendo sus ventajas y desventajas en el mercado. También se clasificaron los tipos de clientes y la importancia que estos tienen para la compañía. Asimismo se analizaron las cuatro líneas de ingenierías ofrecidas, diseñándose una estrategia para cada uno de estos y su posicionamiento en el mercado

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Hacer unainvestigación exhaustiva, En podamos observar como se ven representadas las estrategias publicitarias, factores económicos, ofertacion y demás procesos al llevar a cabo un estudio de la factibilidad y gestión de un producto ya establecido en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Reconocer las ventajas y desventajas estratégicas optadas por la universidad.
* Evaluar a gestión de mercadeoimplementada por la empresa y como esta ha afectado en los resultados productivos Establecer las técnicas que se deben utilizar para realizar un estudio de mercado.

* Entender la importancia de un estudio de mercado.

* Dar a conocer las pautas para el desarrollo lógico y practicas de campo para la adquisición de conocimiento sobre las tendencias y gustos en el mercado....