Plan de Marketing VALOR

PLAN DE MARKETING DE CHOCOLATES VALOR

Plan de Marketing de Chocolates VALOR

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RESUMEN EJECUTIVO
El presente documento contiene el Plan de Marketing para Chocolates Valor, empresa
creada en 1881 y que se dedica a la fabricación y comercialización de chocolate y otros
productos derivados del cacao.
En un mundo de cambios rápidos tanto en lo social, económico, tecnológico… lasempresas deben saber adaptar su modelo de negocio a estas tendencias para
garantizar que su actividad económica sea sostenible en el tiempo. Es por esto que se
ha realizado un estudio de mercado donde se ha re-------Tras analizar la situación en la que se encuentra el sector de la alimentación y más
concretamente el del chocolate, es fundamental que la empresa logre su
posicionamiento diferencialen un sector altamente competitivo como éste.
El estudio se ve materializado en el análisis DAFO de la empresa, punto de partida y
cimiento para el establecimiento d elos objetivos, así como las estrategias que mejor
se adaptar a estos.
Los objetivos fijados son:
-Aumentar la notoriedad e imagen de marca internacional
-Llegar a un público objetivo más joven
Para poder cumplir dichosobjetivos se han establecido estrategias con acciones para
llevarlas a cabo.
-Estrategia de captación
-Estrategia de fidelización
La última fase del plan recogerá la planificación temporal de las acciones y el
presupuesto destinado al plan de marketing.

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FASE 2 .ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
1. Análisis de la situación externa: STEER
-EconómicaEl contexto económico actual está marcado por la situación de crisis que comenzó en
2008 y que ha condicionado el devenir de las principales economías mundiales,
afectando con menor incidencia en los países periféricos y que ha supuesto una gran
oportunidad para los países emergentes, especialmente China, India o Chile.
Dentro de este panorama, la situación de la economía española esespecialmente
delicada, como muestran los siguiente indicadores:
-

El Producto Interior Bruto (PIB) es uno de los indicadores más relevantes que nos
indican la mala situación que atraviesa la economía española y encadena
períodos de decrecimiento con periodos de leve crecimiento. En el segundo
trimestre, la economía española creció un 0,5% en tasa intermestral frente al
0,4% situando la tasa devariación interanual en un 1,1%, lo que hace prever un
alza del PIB del 1.3% en 2014.

- La crisis ha hecho especial mella en lasas cifras del paro español, llegando a
alcanzar datos históricos que rozaban los 6 millones de personas. En la actualidad,
aunque con datos todavía escandalosamente altos, septiembre ha registrado el menor
incremento en este mes desde2007, acumulando varios meses deligero crecimiento,
lo que supondría un total de 4.427.930 de parados.

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Por edades, el desempleo incrementó especialmente en los menores de 25 años
(+6,2%). Por sexo, el paro sólo bajó entre los hombres (-0,2%) frente al aumento del
femenino (+1%).
- En cuanto al nivel de precios, el IPC subió en septiembre un 0,1% respecto al mes
de agostorompiendo así la trayectoria de bajas durante 5 meses debido
principalmente a la evolución de los precios de los alimentos y bebidas no alcohólicas,
lo que repercute directamente en los clientes de Valor.
Bajo este contexto, el consumo de las familias españolas se está contrayendo y esto es
algo que perjudica a las ventas de la industria alimentaria.
-SocioDemográfica
Atendiendo a la evoluciónde la población española y su pirámide poblacional, se
observa como se ha producido un envejecimiento de la sociedad, pesa a la masiva
llegada de extranjeros durante los años de bonanza económica. La esperanza de vida
se ha situado en torno a los 79 años para los hombres y 85 años para las mujeres.
Además, el avance del padrón de 2014 muestra la mayor caída de población extranjera
en años,...