Plan De Marketing Venta De Vino

1. Realice, siguiendo el módulo o cualquier otra fuente disponible, un breve (esbozo) plan de marketing ficticio o aplicando una empresa u organización real. No dedique más de 20 folios, no pretende que sea un plan exhaustivo, sino sólo para perfilar qué datos o descriptores son más relevantes en el caso concreto que nos exponga.













Plan de Marketing para el lanzamientode un vino de alta Gama de la Denominación de Origen “Ribeira Sacra”




1. Análisis de la situación






Empresa, marca y posición.

Nuestro trabajo consiste en la elaboración, venta y distribución de Vinos y licores, aplicando las técnicas más sofisticadas e innovadoras manteniendo la tradición de más de 100 años de historia de las “Bodegas Retoño” con proyeccióninternacional, autofinanciada e independiente, Líder en el sector de vino y brandies de primera calidad, con productos mejores y diferenciados. Líderes también en el diseño y en la comunicación de la cultura del vino.
Para lo cual presentamos a continuación nuestro Plan de Marketing.


El objetivo de Bodegas y Viñedos Retoño es la elaboración de vinos de alta calidad utilizandoesencialmente las uvas de sus propios viñedos. Se planea elaborar un máximo de 250.000 botellas a partir de una producción histórica de unas 80.000 botellas.


El objetivo es elaborar vinos como en las mejores bodegas del mundo desde el punto de vista técnico pero manteniendo la tipicidad de la uva autóctona. En este proyecto, Bodegas y Viñedos Retoño produce dos estilos de vino. Se continúacon vinos de crianza cuya característica principal sigue siendo una excelente relación calidad/precio y un estilo más tradicional en Ribeira Sacra.


Dentro del segundo estilo se engloban los considerados de alta gama y del que se elaboran dos vinos.


Con relación al marketing, se promocionará la marca "Retoño" como marca paraguas simbolizando vinos de alta calidadindependientemente de la región donde son elaborados. Se utilizan marcas y etiquetas distintas para cada zona.















El mercado.




La gran variedad de suelos, climas y diversidad ecológica de España, la han convertido en un país con una amplia gama de vinos y en una de las regiones mediterráneas de mayor tradición vitivinícola Desde que España entró en la ComunidadEconómica Europea, los vinos españoles fueron reconocidos por la normativa comunitaria como vino de calidad producidos en regiones determinadas Esta identificación define a vinos producidos, protegidos y comercializados por las denominaciones de origen, además del cava, como vino espumoso de calidad producido en región determinada. Entre los vinos producidos, protegidos y comercializados por lasdenominaciones de origen también están incluidos los vinos de calidad con indicación geográfica, vinos con denominación de origen, vinos con denominación de origen calificada y los vinos de pagos.
El sector vitivinícola español es de gran importancia tanto por el valor económico que genera como por la población que ocupa, y por el papel que desempeña en la conservación medioambiental.- Características del mercado.


El sector del vino esta en un proceso de cambio muy rápido en el que cada vez hay menos consumidores y siguen surgiendo nuevas marcas siendo la internacionalización o la concentración de productores una de las claves que garanticen la supervivencia de este sector en nuestro país.
España es uno de los precios medios más bajos en suactividad exportadora, es el país que más ha crecido en volumen internacional junto los nuevos productores. Existe una gran relación entre la evolución del precio y el volumen, más aún en este periodo de crisis. En consumo, el mayor mercado de vino del mundo sigue siendo Francia, consumiendo en el 2011 el 12,6% del total global. España, donde se consume el 4,8% del vino mundial, es el séptimo país....