Plan de Marketing Vision Deportes

INSTITUTO PROFESIONAL AIEP
TÉCNICO DE EJECUCIÓN EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN MARKETING

PLAN DE MARKETING PARA TIENDA
VISIÓN DEPORTE

Nombres:

Luis Donoso
Julio Ponce
Daniel Salazar

Técnico en Administración de Empresas
Profesor Guía: Pedro Pablo Núñez

Curicó, 13 de septiembre de 2013

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................. 4
RESUMEN EJECUTIVO ....................................................................................................................... 5
MARCO TEÓRICO ................................................................................................................................ 6
Investigación de Mercado................................................................................................................... 7
Utilidad y Aplicación de la Investigación de Mercado. ...................................................................... 8
Metodología para realizar una Investigación de Mercado. .................................................................. 8
Etapas del Proceso de laInvestigación de Mercado: ........................................................................... 9
Análisis del Entorno. ......................................................................................................................... 10
Análisis FODA .................................................................................................................................. 11Componentes internos de la organización .....................................................................................12
Componentes externos a la organización .......................................................................................12
Objetivos........................................................................................................................................... 12
Tipos de Objetivos. .......................................................................................................................12
Objetivos Generales. .....................................................................................................................13
Objetivos Específicos....................................................................................................................13
Objetivos de Corto Plazo ...............................................................................................................13
Estrategias ......................................................................................................................................... 13
Estrategias de Marketing...............................................................................................................13
DEFINIR LA EMPRESA ..................................................................................................................... 15
ORGANIGRAMA DE LA TIENDA “VISIÓN DEPORTES” .......................................................... 15
ESTUDIOS DE MERCADO................................................................................................................ 16
ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA ............................................................................................. 16
Fortalezas: .....................................................................................................................................16
Debilidades:..................................................................................................................................17
Oportunidades: ..............................................................................................................................17
Amenazas: .....................................................................................................................................17
CONCLUSIÓN FODA...