Plan De Marketing Watts

RESUMEN EJECUTIVO

El informe que se presenta a continuación tiene dos objetivos, el primero de ellos es realizar un diagnóstico del Marketing Mix que posee actualmente la Línea de Productos de Mermeladas sin azúcar de Watt´s, es decir, observar sus principales características en relación al Producto, Precio, Comunicación y Distribución.

Luego se realizará un:

➢ análisis FODA encual se realizaron los respectivos Análisis Internos y Análisis Externos de la División Frutas de Watt´s.

➢ además de aplicar la cadena de valor y las 5 fuerzas de porter.

➢ Matriz GE

➢ Matriz bcg con relación a la participación en la industria en sus divisiones respectivas

Con el objetivo del plan ya claro creamos un Plan Operativo Anual de Marketing para la línea deproductos de Mermeladas sin azúcar,

Y para poder cumplir con este objetivo implementamos el plan con sus respectivos (objetivos, políticas y planes de acción) con la carta Gantt tenemos los planes de acción con actividades

luego de haber realizado el SOP, se comienza por describir los planes de acción ya ejecutados, como es por ejemplo: la creación del producto, pues el Plan OperativoAnual de Marketing creado considera la creación de un nuevo producto que permita ampliar la gama de productos de la División Frutas de Watt´s hacia una gama alta.

MISIÓN

Reconocida y preferida por nuestros consumidores y clientes, por la calidad y diversidad de nuestras marcas y servicios.

Administrada eficientemente por personas comprometidas y motivadas, que crece rentablemente y generavalor por sobre la Industria.

Visión

SER RECONOCIDA COMO UNA EMPRESA DE ALIMENTOS LIDER DEL MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL

Nuestra empresa

Watt's S.A. es una de las empresas líderes de alimentos en Chile, con una amplia gama de productos que se comercializan en el mercado nacional e internacional. Su larga trayectoria tiene su origen en la década del ´30 cuando la sra. Nelly Style deWatt comenzó a elaborar sus primeras mermeladas caseras en su fábrica "Watt´s home made jams and jellies".

En la actualidad, cuenta con marcas fuertemente posicionadas en el mercado nacional como Watt´s, Loncoleche, Calo, Chef, Belmont, Sureña, IceFrut y Yogu-Yogu, entre otras.

Áreas de negocios

[pic][pic][pic][pic][pic][pic] Los productos Watt´s son reconocidos por su calidad, sabor ydiversidad. Algo que saben muy bien las familias que a diario confían en sus productos, lo que ha llevado a la empresa a liderar la mayoría de las categorías en que participa. Así, Watt´s es la Nº1 en los mercados de mermeladas, néctares, aceites comestibles y margarinas. Y tiene una fuerte participación en leches en polvo, leches líquidas y salsas de tomates, con un creciente aumento en pastassecas y frescas.
Sus productos son elaborados en plantas productivas con tecnología avanzada, ubicadas en Santiago y Osorno, que cuentan personal altamente capacitado y cuidadosos sistemas de aseguramiento de calidad, que permiten garantizar un resultado que cumple con los estándares nacionales e internacionales.
Productos que están presentes en la mesa de los consumidores de todo Chile gracias auna amplia red logística y centros de distribución a lo largo del país, lo que garantiza una distribución eficiente y oportuna.

A la vez, la empresa es uno de los principales actores en el negocio industrial, con una reconocida trayectoria en el desarrollo de productos a medida, asesorías integrales y capacitaciones para entregar soluciones a los clientes de este mercado específico.

Como unade las principales empresas proveedoras del Programa Nacional de Alimentación Complementaria del Ministerio de Salud, Watt´s ha estado preocupada por el desarrollo nutricional de los chilenos. Siguiendo las especificaciones del Ministerio de Salud, desde 1970 la empresa ha trabajado e invertido en el desarrollo y elaboración de las distintas formulaciones de la Leche Purita y más recientemente,...