Plan de marketing zapatillas nike

PLAN DE MARKETING
ZAPATILLAS NIKE ZOOM PROJECT
MARKETING 3º PRODUCTO
AUTOR: MARCOS GARRIDO
DP-015-08
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INDICE
INDICE ........................................................................................................ 2
RESUMEN EJECUTIVO ................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN......................................................................................... 3
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ....................................................................... 4
ANÁLISIS DAFO ........................................................................................ 11
OBJETIVOS DE MARKETING .................................................................... 12
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE MARKETING............................................ 13
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RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se expone un plan de marketing para la introducción al mercado de un
nuevo producto para la empresa Nike, Esta empresa cuenta con una participación de
mercado a nivel mundial.
La empresa Nike es un gran fabricante de productos deportivos, entre los que se
incluyen calzádos, prendas deportivas, equipaciónes, accesorios, etc…Cada línea de
productos es responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a
largo plazo y un plan anual que se ajuste a los objetivos financieros de la corporación.
En concreto, el nuevo producto que se desea lanzar es calzado deportivo para realizar
baloncesto.
Este producto, surge de un proyecto de diseño basado en una nueva línea de calzado.
El proyecto surge comorespuesta a la necesidad de renovar una de las líneas de
calzado deportivo de baloncesto de la marca que sea capaz de solucionar los
problemas de lesiones deportivas que sufren los jugadores de baloncesto cuando
utilizan este producto, intentando mejorar mediante un rediseño la adaptabilidad
morfológica del pie y su funcionabilidad y ergonómia.
Nuestra estrategia de marketing, consiste en hacerconocido el proyecto, para esto la
comunicación se hará a través de publicidad por parte de los medios. La idea es
continuar manteniendose como líder del mercado mundial y seguir compitiendo con la
competencia.
El precio será diferenciado según las diferencias del mercado mundial. El producto se
entregara en venta directa en establecimientos y mediante compras online en la
pagina web de lamarca.
La información necesaria contenida en este plan de marketing se encuentra ordenada
en el índice que se detalla a continuación.
INTRODUCCIÓN
El enfoque de este plan de marketing es renovar una línea de productos de una marca
muy conocida y de gran peso en el sector deportivo a nivel mundial.
El éxito de la marca radica en la exclusividad de sus diseños, es una empresa que
siempre seavanza a nivel de innovación a su competencia, desmarcándose de este
modo dentro del mercado del calzado deportivo.
Nike en sus inicios se creo mediante la venta únicamente de calzado, con lo cual la
responsabilidad de la marca en este sector es un factor clave.
El cometido en ultima instancia del presente plan de marketing es presentar una
manera viable de comercializar un producto que eviteproducir lesiones a los
deportistas que las utilicen.
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ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
En esta sección examinamos los principales factores que determinan el entorno de la
“empresa” y en especial del producto y que influyen en la comercialización del mismo.
Entre estos factores destacamos: características y potencial del mercado, competencia
y comparación con productos similares, tecnología, marcoregulatorio y factores
críticos de éxito para el producto.
CARACTERÍSTICAS Y POTENCIAL DEL MERCADO
Dado que el producto que ofreceremos al mercado es único e innovador, las
características del mercado no se identifican tan claramente como seria deseable. No
obstante, realizamos algunas precisiones al respecto que permiten determinar los
aspectos más relevantes del mismo.
En primer lugar se...