Plan De Marketing y Su InfluEncia En El posicionamiEnto En El Mercado
Páginas: 115 (28555 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2012
PORTADA
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
Trabajo de graduación previo a la obtención del Título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios.
TEMA:
“Plan de Marketing y su influencia en el Posicionamiento en el mercado de la empresa Ecuafósforos - Publimatch Cía. Ltda., de la provincia de Tungurahua”
Autora: Ana Beatriz Tenelema VizcarraTutor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
Ambato – Ecuador
2011
APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de Tutor del trabajo de investigación sobre: “Plan de marketing y su influencia en el posicionamiento en el mercado de la empresa Ecuafósforos - Publimatch Cía. Ltda., de la provincia de Tungurahua”, desarrollado por la señorita Ana Beatriz Tenelema Vizcarra, egresada de la Facultad deCiencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato, considero que dicho informe investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del jurado examinados que el Consejo de Tesis designe.
Ambato, 18 de Noviembre del 2011.
Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
TUTOR
AUTORÍA DE LA TESIS
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD
Yo, Ana BeatrizTenelema Vizcarra manifiesto que los resultados obtenidos en la presente investigación, previo la obtención del Título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios son absolutamente originales, auténticos y personales; a excepción de las citas bibliográficas.
Srta. Ana Beatriz Tenelema Vizcarra
C. I. 0802774422
AUTORA
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO
Los suscritos docentes Miembrosel Tribunal de Grado aprueban la presente Tesis de Grado, misma que ha sido elaborada de conformidad con las disposiciones reglamentarias emitidas por la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.
F. ………………………………………..
Ing. MBA. Héctor Ruiz O.
F. ………………………………………..
Ing. Iván Cevallos
Ambato, 18 de Noviembre del 2011.
DEDICATORIA
A mi padre Enrique,que ha sido un ejemplo a seguir; por haberse esforzado siempre para que sus hijos sigan adelante y por hacer posible mi sueño de ser una profesional.
A mi madre María, que gracias a su amor, apoyo incondicional y a sus consejos ha logrado hacer de este sueño una realidad de mi vida.
A mis hermanos Franklin, Darwin, Cinthia, a mis sobrinitos Kirvin y Jordi que son los angelitos que inspiranmi vida que a través de sus sonrisas y ocurrencias han llenado mi vida de alegría.
A Jhonny, por estar siempre a mi lado brindándome su apoyo y palabras de aliento para no rendirme y hacer de mi vida cada día mejor.
AGRADECIMIENTO
A Dios, quien ha guiado e iluminado por siempre cada paso que he dado en mi vida, quien me ha permitido alcanzar este sueño anhelado.
A mitutor Ing. MBA Leonardo Ballesteros López quien con amabilidad supo guiarme en la elaboración del presente trabajo.
A la Universidad Técnica de Ambato y en particular a la Facultad de Ciencias Administrativas por brindarme una excelente formación académica.
Al Dr. Wilmer Medina, por abrirme las puertas de su empresa y permitirme contribuir al logro de sus objetivos empresariales.
A ustedesun infinito GRACIAS….
ÍNDICE GENERAL
Contenido Página
PORTADA i
APROBACIÓN DEL TUTOR ii
AUTORIA DE LA TESIS iii
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO iv
DEDICATORIA v
AGRADECIMIENTO vi
ÍNDICE GENERAL vii
INDICE DE CUADROS xi
INDICE DE GRÁFICOS xii
INDICE DE TABLAS xiii
RESUMEN EJECUTIVO xiv
INTRODUCCIÓN 1
CAPÍTULO I 2
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 2
1.1 TEMA DEINVESTIGACIÓN 2
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2
1.2.1 Contextualización 2
1.2.2 Análisis crítico 4
1.2.3 Prognosis 4
1.2.4 Delimitación del Problema 5
1.2.4.1 Límite de contenido 5
1.2.4.2 Límite espacial 5
1.2.4.3 Límite temporal 5
1.2.5 Formulación del Problema 5
1.2.6 Preguntas Directrices 5
1.3 JUSTIFICACIÓN 6
1.4 OBJETIVOS 7
1.4.1 Objetivo General 7
1.4.2 Objetivos Específicos 7...
UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
Trabajo de graduación previo a la obtención del Título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios.
TEMA:
“Plan de Marketing y su influencia en el Posicionamiento en el mercado de la empresa Ecuafósforos - Publimatch Cía. Ltda., de la provincia de Tungurahua”
Autora: Ana Beatriz Tenelema VizcarraTutor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
Ambato – Ecuador
2011
APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de Tutor del trabajo de investigación sobre: “Plan de marketing y su influencia en el posicionamiento en el mercado de la empresa Ecuafósforos - Publimatch Cía. Ltda., de la provincia de Tungurahua”, desarrollado por la señorita Ana Beatriz Tenelema Vizcarra, egresada de la Facultad deCiencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato, considero que dicho informe investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del jurado examinados que el Consejo de Tesis designe.
Ambato, 18 de Noviembre del 2011.
Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
TUTOR
AUTORÍA DE LA TESIS
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD
Yo, Ana BeatrizTenelema Vizcarra manifiesto que los resultados obtenidos en la presente investigación, previo la obtención del Título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios son absolutamente originales, auténticos y personales; a excepción de las citas bibliográficas.
Srta. Ana Beatriz Tenelema Vizcarra
C. I. 0802774422
AUTORA
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO
Los suscritos docentes Miembrosel Tribunal de Grado aprueban la presente Tesis de Grado, misma que ha sido elaborada de conformidad con las disposiciones reglamentarias emitidas por la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.
F. ………………………………………..
Ing. MBA. Héctor Ruiz O.
F. ………………………………………..
Ing. Iván Cevallos
Ambato, 18 de Noviembre del 2011.
DEDICATORIA
A mi padre Enrique,que ha sido un ejemplo a seguir; por haberse esforzado siempre para que sus hijos sigan adelante y por hacer posible mi sueño de ser una profesional.
A mi madre María, que gracias a su amor, apoyo incondicional y a sus consejos ha logrado hacer de este sueño una realidad de mi vida.
A mis hermanos Franklin, Darwin, Cinthia, a mis sobrinitos Kirvin y Jordi que son los angelitos que inspiranmi vida que a través de sus sonrisas y ocurrencias han llenado mi vida de alegría.
A Jhonny, por estar siempre a mi lado brindándome su apoyo y palabras de aliento para no rendirme y hacer de mi vida cada día mejor.
AGRADECIMIENTO
A Dios, quien ha guiado e iluminado por siempre cada paso que he dado en mi vida, quien me ha permitido alcanzar este sueño anhelado.
A mitutor Ing. MBA Leonardo Ballesteros López quien con amabilidad supo guiarme en la elaboración del presente trabajo.
A la Universidad Técnica de Ambato y en particular a la Facultad de Ciencias Administrativas por brindarme una excelente formación académica.
Al Dr. Wilmer Medina, por abrirme las puertas de su empresa y permitirme contribuir al logro de sus objetivos empresariales.
A ustedesun infinito GRACIAS….
ÍNDICE GENERAL
Contenido Página
PORTADA i
APROBACIÓN DEL TUTOR ii
AUTORIA DE LA TESIS iii
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO iv
DEDICATORIA v
AGRADECIMIENTO vi
ÍNDICE GENERAL vii
INDICE DE CUADROS xi
INDICE DE GRÁFICOS xii
INDICE DE TABLAS xiii
RESUMEN EJECUTIVO xiv
INTRODUCCIÓN 1
CAPÍTULO I 2
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 2
1.1 TEMA DEINVESTIGACIÓN 2
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2
1.2.1 Contextualización 2
1.2.2 Análisis crítico 4
1.2.3 Prognosis 4
1.2.4 Delimitación del Problema 5
1.2.4.1 Límite de contenido 5
1.2.4.2 Límite espacial 5
1.2.4.3 Límite temporal 5
1.2.5 Formulación del Problema 5
1.2.6 Preguntas Directrices 5
1.3 JUSTIFICACIÓN 6
1.4 OBJETIVOS 7
1.4.1 Objetivo General 7
1.4.2 Objetivos Específicos 7...
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