Plan de marketing
Páginas: 3 (645 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2010
PLAN DE MARKETING.
EL PROPOSITO Y CONTENIDO DE UN PLAN DE MARKETING.
A diferencia de un plan de negocios que ofrece un panorama amplio de la misión los objetivos, la estrategia y la asignación derecursos de toda la organización un plan de marketing tiene una cobertura más limitada. El plan de marketing sirve para documentar la forma en que se alcanzaran los objetivos estratégicos de laorganización mediante estrategias y tácticas de marketing específicas partiendo del cliente. Además el plan de marketing esta vinculado con los planes de otros departamentos dentro de la organización.ELEMENTOS DE UN PLAN DE MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
Esta sección resume las metas las recomendaciones y los puntos fundamentales que ofrecen un panorama general para los altos ejecutivos quienesdeberán leer y aprobar el plan de marketing. Comúnmente para conveniencia de la gerencia esta sección va seguida de una tabla de contenido.
SITUACION DE MARKETING ACTUAL.
En esta sección losgerentes de marketing analizan el mercado general identifican los segmentos de mercado que atenderán y brindan información sobre la situación actual de la compañía.
DESCRIPCION DEL MERCADO.
Al describirlos segmentos meta en forma detallada los mercadologos ofrecen un contexto para las estrategias de marketing y los programas de acción detallados que se analizan posteriormente en el plan.
REVISIONDEL PRODUCTO
La revisión del producto debería resumir las principales características de todos los productos de la compañía. La información se puede organizar por línea de producto, por tipo decliente por mercado o por orden de lanzamiento del producto.
REVISION DE LA COMPETENCIA.
El propósito de la revisión de la competencia consiste en identificar a los principales competidores descubrirsus posiciones en el mercado y analizar brevemente sus estrategias.
REVISION DE LA DISTRIBUCION
En esta sección los mercadologos elaboran una lista de los canales mas importantes ofrecen un...
EL PROPOSITO Y CONTENIDO DE UN PLAN DE MARKETING.
A diferencia de un plan de negocios que ofrece un panorama amplio de la misión los objetivos, la estrategia y la asignación derecursos de toda la organización un plan de marketing tiene una cobertura más limitada. El plan de marketing sirve para documentar la forma en que se alcanzaran los objetivos estratégicos de laorganización mediante estrategias y tácticas de marketing específicas partiendo del cliente. Además el plan de marketing esta vinculado con los planes de otros departamentos dentro de la organización.ELEMENTOS DE UN PLAN DE MARKETING
RESUMEN EJECUTIVO
Esta sección resume las metas las recomendaciones y los puntos fundamentales que ofrecen un panorama general para los altos ejecutivos quienesdeberán leer y aprobar el plan de marketing. Comúnmente para conveniencia de la gerencia esta sección va seguida de una tabla de contenido.
SITUACION DE MARKETING ACTUAL.
En esta sección losgerentes de marketing analizan el mercado general identifican los segmentos de mercado que atenderán y brindan información sobre la situación actual de la compañía.
DESCRIPCION DEL MERCADO.
Al describirlos segmentos meta en forma detallada los mercadologos ofrecen un contexto para las estrategias de marketing y los programas de acción detallados que se analizan posteriormente en el plan.
REVISIONDEL PRODUCTO
La revisión del producto debería resumir las principales características de todos los productos de la compañía. La información se puede organizar por línea de producto, por tipo decliente por mercado o por orden de lanzamiento del producto.
REVISION DE LA COMPETENCIA.
El propósito de la revisión de la competencia consiste en identificar a los principales competidores descubrirsus posiciones en el mercado y analizar brevemente sus estrategias.
REVISION DE LA DISTRIBUCION
En esta sección los mercadologos elaboran una lista de los canales mas importantes ofrecen un...
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