Plan de marketing
Páginas: 19 (4701 palabras)
Publicado: 28 de marzo de 2011
Plan de Marketing
I. Análisis de la Situación
1. Sobre la Empresa
1. Síntesis Histórica de la Empresa
Reebok International Ltd.,es una de las principales diseñadoras, vendedoras y distribuidoras a nivel mundial de calzado, ropa y equipo deportivo. Las entidades que conforman el conglomerado Reebok se cuentan la división Reebok (calzado y ropa deportivos), GregNorman (ropa casual) y Rockport (calzado casual).
En 1895, Joseph William Foster, un corredor de Inglaterra, desarrolló el primer par de zapatos para atletismo con picos (spikes). Durante los siguientes cinco años, J. Foster, fabricó manualmente zapatos de atletismo para los mejores atletas de Inglaterra, el modelo “Foster Deluxe Spike” fue líder en su categoría por 50 añosrevolucionando la tecnología de calzado deportivo.
Al morir J. Foster, la compañía “J. Fosare & Sons” quedó en manos de sus dos hijos: James y John y sus nietos Jeffrey y Joseph Foster, quiénes más tarde, con idea de dar un giro a la compañía, cambiaron el nombre a “Reebok” (nombre de una gacela africana).
En 1979, Paul Fireman, adquiere la distribución de Reebokpara Norte América proporcionando un gran crecimiento a la marca, pero es hasta 1984 que Paul Fireman toma la decisión de comprar la compañía de los Foster.
En 1982 Reebok introdujo al mercado el primer tenis para mujeres: el “Freestyle”. Este zapato para aerobics inició el desarrollo del segmento de zapatos deportivos para mujer. Desde entonces, Reebok ha revolucionado elmundo deportivo ofreciendo productos de alta tecnología y diseño.
En 1991, Reebok firma una alianza con “Greg Norman” y crea una de las líneas más exclusivas de ropa de golf y casual para hombre.
En 1996 Reebok adquiere Rockport, una de las compañías más importantes en el diseño de zapatos casuales de alto confort.
En 2006, Adidas compra Reebok ytiene como objetivo principal el relanzamiento y reposicionamiento de la marca.
Al Perú, Reebok llegó en la década de 1990 a través de la distribuidora de propiedad del ex Ministro Javier Reátegui Roselló, quien vendía los productos a tiendas por departamento como Ripley y Saga Falabella y a través de una tienda propia ubicada en la Av. Camino Real en San Isidro. Cuando la marcafue adquirida por Adidas, Adidas Ltd. Sucursal del Peru pasó a ser el distribuidor exclusivo de la marca en el mercado local.
[pic]
2. Síntesis de Productos
La compañía a nivel mundial se encuentra dividida en tres grandes rubros:
a) Calzado
Es el pilar de la empresa. En 1982, Reebok introdujo al mercado la primera zapatilla especializada paramujeres: el “Freestyle”. Este zapato para aerobics inició el desarrollo del segmento de zapatos deportivos para mujer. Desde entonces, Reebok ha revolucionado el mundo deportivo ofreciendo productos de alta tecnología y diseño.
Categorías:
|Acondicionamiento |Aerobics |
|Atletismo|Fútbol Americano |
|Béisbol |Básquetbol |
|Lacrosse |Hockey |
|Running|Fútbol |
|Tenis |Training |
|Natación |Walking |
|...
I. Análisis de la Situación
1. Sobre la Empresa
1. Síntesis Histórica de la Empresa
Reebok International Ltd.,es una de las principales diseñadoras, vendedoras y distribuidoras a nivel mundial de calzado, ropa y equipo deportivo. Las entidades que conforman el conglomerado Reebok se cuentan la división Reebok (calzado y ropa deportivos), GregNorman (ropa casual) y Rockport (calzado casual).
En 1895, Joseph William Foster, un corredor de Inglaterra, desarrolló el primer par de zapatos para atletismo con picos (spikes). Durante los siguientes cinco años, J. Foster, fabricó manualmente zapatos de atletismo para los mejores atletas de Inglaterra, el modelo “Foster Deluxe Spike” fue líder en su categoría por 50 añosrevolucionando la tecnología de calzado deportivo.
Al morir J. Foster, la compañía “J. Fosare & Sons” quedó en manos de sus dos hijos: James y John y sus nietos Jeffrey y Joseph Foster, quiénes más tarde, con idea de dar un giro a la compañía, cambiaron el nombre a “Reebok” (nombre de una gacela africana).
En 1979, Paul Fireman, adquiere la distribución de Reebokpara Norte América proporcionando un gran crecimiento a la marca, pero es hasta 1984 que Paul Fireman toma la decisión de comprar la compañía de los Foster.
En 1982 Reebok introdujo al mercado el primer tenis para mujeres: el “Freestyle”. Este zapato para aerobics inició el desarrollo del segmento de zapatos deportivos para mujer. Desde entonces, Reebok ha revolucionado elmundo deportivo ofreciendo productos de alta tecnología y diseño.
En 1991, Reebok firma una alianza con “Greg Norman” y crea una de las líneas más exclusivas de ropa de golf y casual para hombre.
En 1996 Reebok adquiere Rockport, una de las compañías más importantes en el diseño de zapatos casuales de alto confort.
En 2006, Adidas compra Reebok ytiene como objetivo principal el relanzamiento y reposicionamiento de la marca.
Al Perú, Reebok llegó en la década de 1990 a través de la distribuidora de propiedad del ex Ministro Javier Reátegui Roselló, quien vendía los productos a tiendas por departamento como Ripley y Saga Falabella y a través de una tienda propia ubicada en la Av. Camino Real en San Isidro. Cuando la marcafue adquirida por Adidas, Adidas Ltd. Sucursal del Peru pasó a ser el distribuidor exclusivo de la marca en el mercado local.
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2. Síntesis de Productos
La compañía a nivel mundial se encuentra dividida en tres grandes rubros:
a) Calzado
Es el pilar de la empresa. En 1982, Reebok introdujo al mercado la primera zapatilla especializada paramujeres: el “Freestyle”. Este zapato para aerobics inició el desarrollo del segmento de zapatos deportivos para mujer. Desde entonces, Reebok ha revolucionado el mundo deportivo ofreciendo productos de alta tecnología y diseño.
Categorías:
|Acondicionamiento |Aerobics |
|Atletismo|Fútbol Americano |
|Béisbol |Básquetbol |
|Lacrosse |Hockey |
|Running|Fútbol |
|Tenis |Training |
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