Plan de marketing

PLAN DE MARKETING PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DE MOMPICHE EN LA PROVINCIA DE ESMERALDAS

Maria Arroyo Caicedo1, Vanessa Godoy Astudillo2, Rosa Abad Hoyos3
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Egresada de la Licenciatura en Turismo 2005 Egresada de la Licenciatura en Turismo 2005 3 Directora de tesis. Licenciada en Marketing, Universidad Laica Vicente Rocafuerte, 1998.

RESUMEN
El presente proyecto tiene como metadesarrollar un plan de marketing turístico para la localidad de Mompiche. Esta idea surgió después de una visita realizada por las autoras. En el primer capítulo se muestra los aspectos generales de Mompiche, es decir su localización, población, clima, topografía, flora, fauna, historia, gastronomía y costumbres. Continuando con el segundo capítulo, se presenta los conceptos más relevantes de lainvestigación. Además se incluye la metodología que se siguió durante la investigación. En el tercer capítulo se realiza el diagnóstico turístico sobre la superestructura, infraestructura, planta turística y atractivos con su respectiva clasificación y la comunidad local. Por consiguiente, en el cuarto capítulo se efectúa un análisis de mercado y se presentan los resultados obtenidos medianteentrevistas a las autoridades de Muisne y encuestas a los prestadores de servicios, la comunidad, turistas nacionales y extranjeros. En el penúltimo capítulo se elaboran las propuestas sociales, físicas y de actividades turísticas, se da a conocer la misión y visión del proyecto y se calcula la capacidad de carga. En el capitulo final se crea el plan de marketing realizando previamente un análisis FODA,análisis de la situación, objetivos, estrategias y tácticas a llevarse a cabo.

SUMMARY
The present project has as goal develop a tourist marketing plan for Mompiche's locality. This idea arose after a visit realized by the authoresses. In the first chapter one shows Mompiche's general aspects, such as location, population, climate, topography, flora, fauna, history, gastronomy and customs.Continuing with the second chapter, presents the most relevant concepts of the investigation. Besides there is included the methodology followed during the investigation. In the third chapter the tourist diagnosis is realized on the superstructure, infrastructure, tourist plant and attractions with its respective classification and the local community. Consequently, in the fourth chapter an analysis ofmarket is effected and present the results obtained across of interviews to the authorities of Muisne and surveys to the lenders of services, the community, national and foreign tourists. In the penultimate chapter there are elaborated the social, physical and tourist activities, also is given the mission and vision of the project and the capacity of load is calculated. In the final chapter iscreated the marketing plan realizing before a FODA analysis, analysis of the situation, objectives, aims, strategies and tactics to do it.

INTRODUCCIÓN
Plan de Marketing para el desarrollo turístico de Mompiche en la Provincia de Esmeraldas, ha sido un tema escogido ya que es una de las pocas playas aún conservadas que queda en el ecuador y lo que se pretende es promocionarla y darla a conocerbajo ciertos límites y parámetros que harán que el atractivo no se destruya a corto o largo plazo. Este proyecto se centra en la falta de desarrollo y promoción turística que existe en la zona, ya que la autoridades de Esmeraldas se dedica a mercadear las playas ubicadas en Atacames, Súa, Same y Muisne y no se preocupan de promover los diferentes atractivos que posee el pueblo de Mompiche. Elobjetivo de este proyecto es promover Mompiche como un destino turístico procurando preservar sus recursos naturales y culturales a través de una investigación y análisis de los recursos y potencialidades turísticas con los que cuenta, además de procurar el mejor uso de los mismos para el logro de mejores condiciones de vida para la población. Este estudio pretende confirmar la validez de la...