Plan de marketing

CURSO :
GESTION DE MARKETING

TEMA :
PLAN DE MARKETING
BRAD´S PIZZA

CATEDRATICO :
REGAL GARCIA RAUL

INTEGRANTES :
✓ Chirinos Delgado, Carlos
✓ Vilcapoma Matos, Dewi Sally

SECCION :905

2010 - I

INDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO. 3
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MERCADO. 4
2.1 Factor Demográfico 4
2.2 Factor Económico. 4
2.3 Factor Financiero 5
2.4 Factor Político- Legal 6
2.5 Factor Comercial 6
2.6 Factor Tecnológico. 7
2.7 Factor Medio-Ambiental 7
2.8 Mercado meta o Publico objetivo. 7
3. ANÁLISIS F.O.D.A. 8
3.1 Fortalezas 8
3.2Oportunidades 8
3.3 Debilidades 8
3.4 Amenazas 8
3.5 Factores Claves De Éxito 8
4. OBJETIVOS 9
4.1 Objetivos de Ventas: 9
4.2 Objetivos de Posicionamiento: 9
4.3 Objetivos de Rentabilidad: 9
5. ESTRATEGIAS. 9
5.1 Estrategia y Tácticas de Producto 9
5.2 Estrategia y Tácticas de Precios 10
5.3 Estrategia y Tácticas de Promoción 10
5.4 Estrategia y Tácticas deDistribución 11
6 MARKETING MIX 11
6.1 PRODUCTO 11
6.2 PRECIO 12
6.3 PLAZA 12
6.4 PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: 12
7. PRESUPUESTO. 13
7.1. Pronostico de ventas de la compañía. 13
7.2. Estimación de la demanda: 14
8. ANÁLISIS FINANCIEROS 15
9. ESCENARIOS 15
10. PROCESO PRODUCTIVO Y DEL SERVICIO 15
10.1 Descripción De La Secuencia Del Proceso Productivo. 15
10.2 Descripción De LaSecuencia Del Proceso Del servicio. 16

1. RESUMEN EJECUTIVO.

El Plan de Marketing se basará en la inclusión en el mercado de un nuevo producto para la empresa, "Brad´s Pizza EIRL".
Brad´s Pizza, es una pequeña empresa en el rubro de comidas rápidas. Su actual línea de productos consiste en pizzas, pastas, ravioles, etc.

Con la información analizada y visto en lainvestigación de mercado realizada, los consumidores resaltan la necesidad de una ampliación en la línea de productos de la empresa, puntualmente nos basaremos en la inclusión de un nuevo producto "La Brad´s Pizza".
Aprovechando los actuales canales de distribución y costos de producción de la empresa, creemos que es una gran oportunidad para esta de generar ingresos extras y abarcar otros grupos deconsumidores, tanto así como brindar un surtido más amplio de sus productos.
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que nos proveerán tanto la harina como los insumos necesarios aprovechando la amplia experiencia y creatividad de nuestro personal. El precio de los nuevos productos será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad deconsumidores, teniendo siempre en cuanta la convencía de un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor (Desde S/. 7.00). Teniendo uno de los objetivo la inclusión de nuestra marca " Brad´s Pizza ".

Al analizar la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidady rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación. La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial la alimentación.
Nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuanto a sus hábitos alimenticios se refiere.

Nos dirigimos a todo tipo depúblico, desde los 18 a 50 años. Nuestro target de clientes potenciales no requiere una condición especial, simplemente buscamos un publico que se mueva habitualmente fuera de su domicilio y le resulte conveniente un alimento rápido y listo para consumir.
Para todo ello utilizaremos diversas políticas de publicidad, como anuncios publicitarios, publicidad en supermercados, T.V. y radio.

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