Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING

1. ANÁLISIS DEL NEGOCIO
• Nombre, semblanza histórica, ubicación geográfica, tamaño de la empresa y alcance (municipal, regional, nacional, internacional)
• Filosofíaempresarial : Declaración de misión, visión, valores, metas y objetivos
• Giro, tipo y ramo (pública, privada / industria, comercio y servicio)
• Definición de la estrategia de marketing: ¿qué sequiere trabajar?


2. ANÁLISIS SITUACIONAL
2.1 Variables internas:
• Análisis a nivel corporativo (Misión de la empresa, metas y objetivos institucionales en congruencia con la estrategia demarketing que se desea implementar)
• Análisis de los recursos de la empresa (humanos, materiales, tecnológicos y económico)s
• Análisis de la mezcla de marketing (producto, precio, plaza, promoción),recopilación de información ya existente en la empresa o a través de alguna técnica de investigación (Entrevista, encuesta, grupo de enfoque, observación, etc.)

2.2 Variables externas:
• Análisisdel microentorno: Intermediarios, proveedores, competidores, sustitutos, público indirecto y cliente: su comportamiento quienes son, que hacen con el producto, donde, porqué, cómo compran yrecompran)
• Análisis del macroentorno (factores económicos, culturales, naturales, sociales, políticos, legales, tecnológicos y/o demográficos)

La información anterior se ordena, separa y analiza através de una matriz tipo FODA que permita hacer un buen análisis y síntesis de lo recabado

3. CONCORDANCIA DE METAS Y OBJETIVOS DE MARKETING
3.1 Definición de las metas de marketing (orientan eldesarrollo de los objetivos y ofrecen rumbo en la toma de decisiones referentes a la asignación de recursos)
3.2 Los objetivos de marketing deben plantearse en términos cuantitativos y se determinande la identificación de las fortalezas y oportunidades.
Las metas de marketing deben ser congruentes a la misión de la empresa y los objetivos deben fluir de las metas.
Metas y objetivos son los...