Plan de marketing

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS COMERCIALES
UCC
MANAGUA, NICARAGUA



TRABAJO FINAL DE MERCADEO II
“PLAN DE MARKETING: PINK BUTTERFLY BOUTIQUE”

ENTREGADO POR:
GABRIEL ERNESTO RUIZ MARTINEZ
ANA JULISA SALMERON MEMBREÑO

PROFESOR: NORMAN OBANDO
TURNO: NOCTURNO

MIERCOLES, 11 DE MAYO DEL 2011
* Datos Generales de la Empresa:

* Razón Social: Pink Butterfly Boutique.

*Tiempo en el Mercado: 5 meses.

* Ubicación: Managua, Nicaragua.

* Domicilio: Colonia independencia, de los semáforos del gallo mas gallo del zumen, 1 cuadra al sur, ½ cuadra abajo.

* Teléfono: +505.8968.0544

* Email: PinkButterfly.Boutique@gmail.com

Resumen Ejecutivo

Como parte del requisito para la aprobación de la Asignatura de Mercadeo II, presentamosel siguiente Plan de Mercadeo para la empresa Pink Butterfly Boutique realizado en los meses de abril/mayo con un periodo de ejecución de 6 meses para ser implementado en el II Semestre del 2011.

Pink Butterfly Boutique es una empresa distribuidora y comercializadora de productos de uso y consumo femenino, como lo es la ropa, zapatos y accesorios que van desde: bisutería, perfumería, carteras,bolsos de mano, etc. Es una empresa nueva en el mercado Nicaragüense, que inicio operaciones hace 5 meses, su cobertura de clientes es limitada por el momento (aproximadamente de 2 a 5 clientes por día) al igual que su radio de influencia de célula (1 km. Tomando en cuenta dos variables fundamentales, densidad poblacional e impacto de la actual actividad promocional), su facturación mensual esigualmente limitada (10 mil córdobas promedio al mes), que indica un 5% de participación de mercado aproximadamente, en relación con otras empresas con similares giros de negocios.

Durante el desarrollo del presente trabajo se hará un análisis a su misión, visión y estrategias, incluido un análisis de situación, en donde abordaremos factores de su entorno que afectan su actividad comercial, comoel análisis de cliente, donde definiremos el perfil de los clientes metas de la empresa, el análisis de la competencia describiremos a otras empresas que se enfocan en el mismo giro de negocio de Pink Butterfly Boutique, así mismo, determinaremos a nuestro competidor más grande y líder del mercado, en el análisis de colaboradores, haremos mención de nuestros principales proveedores.

A manerageneral presentamos un análisis FODA de la actividad operacional de la empresa desde su existencia hasta el día de este informe.

Para concluir, después del diagnostico elaborado, presentaremos un plan de acción correctivo de marketing, en donde nuestro principal objetivo será incrementar las ventas de nuestros productos, de manera que la empresa genere la rentabilidad esperada, tomando en cuentalos riesgos y resultados esperados.

Agradecemos toda la cooperación brindada por los funcionarios de dicha empresa, quienes nos brindaron todas las facilidades necesarias para la elaboración de este trabajo y a nuestro profesor por sus orientaciones.

Análisis de situación

* Análisis de la empresa:

* Antecedentes de la empresa:

Pink Butterfly Boutique es una tienda de ropa,zapatos y accesorios enfocados en la mujer nicaragüense.

El principal propósito de su estrategia es el de jugar un papel integral en el vestir de las mujeres ejecutivas, elegantes y a la vanguardia de la moda.
Un pilar cada vez más significativo de esta estrategia es la necesidad de la empresa por establecerse como una alternativa para un segmento bien definido y limitado (por el momento) demanera que pueda optimizar los reducidos recursos con los que cuenta ofreciendo un alto valor agregado para el mismo. Este valor agregado se puede traducir en: trajes ejecutivos, bolsos de mano sobrios y elegantes, conjuntos ejecutivos, etc.

Pink Butterfly Boutique ofrece los productos únicamente en el punto de venta, y solamente en una sucursal. Es una empresa poco conocida en el mercado pero...