plan de marketing


“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO A NUESTRA DIVERSIDAD”











Cátedra : MARKETING






HUANCAYO – PERÚ– 2012
















ÍNDICE

PRESENTACIÓN……………………………………………………………..5
AGRADECIMIENTO………………………………………………………….6
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………..7
CAPITULO I: CONTEXTUALIZACIÓN DE LA EMPRESA
1.1ANTECEDENTES…………………………………………………….8.

1.2 MARCO LEGAL……………………………………………………….9


ELEMENTOS DE IDENTIDAD EMPRESARIAL…………………14
NOMBRE EMPRESARIAL
NOMBRE COMERCIAL
MARCA- LOGOTIPO
SLOGAN
COLORES DISTINTIVOS

1.3 DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO…………………………...15

1.4 ORGANIZACIÓN……………………………………………………..16


1.5 LÍNEA DE PRODUCTOS…………………………………………....17

CAPÍTULO II
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA

2.1. EL ANÁLISIS DEL MACRO AMBIENTE EXTERNO………………...182.1.1: ANÁLISIS DE TENDENCIAS………………………………………...19
2.1.2: AMBIENTE DEMOGRÁFICO………………………………………………………………19
2.1.3 AMBIENTEECONÓMICO……………………………………………….21
2.1.4 AMBIENTE POLÍTICO/LEGAL…………………………………………..22
2.1.5 AMBIENTE SOCIOCULTURAL………………………………………….24
2.1.6 AMBIENTE TECNOLÓGICO……………………………………………..24

EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS

2.2 MODELOS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER……………………252.2.1PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES……………….26

2.2.2PRESIÓN EJERCIDA POR EL DESARROLLO DE PRODUCTOS SUSTITUTOS……………………………………………………………………....26

2.2.3 AMENAZA DE INGRESO DE NUEVOS COMPETIDORES……………27

2.2.4ANALISIS DE LA COMPETENCIA ENTRE EMPRESAS INSTALADAS……...27.
2.2.5PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES………………………..28















PRESENTACIÓN
En los últimos tiemposHuancayo se convirtió en una ciudad muy comercial, y una de las más desarrolladas del país, por lo tanto también crecido el interés y la demanda del buen vestir. Hoy en día existen pocas tiendas que ofrezcan ropa elegante o si existe no son muy reconocidas, por lo cual las personas tienden a viajar a la capital para conseguir buenas prendas que satisfagan sus gustos.
Por ello se elaboró elpresente documento que contiene los lineamientos del Plan Estratégico de Marketing de la empresa “camisas rogger´s” para los próximos 5 años y una síntesis de los elementos fundamentales sobre los cuales la empresa reflexiona en la tarea de definir alternativas futuras de crecimiento y desarrollo. Se trata, por tanto, de un documento de base e indicativo, que permitirá que la empresa aumente sus ventasy número de clientes satisfechos.
El contenido se apoya en un amplio conjunto de fuentes primarias y secundarias que ha hecho posible el desarrollo del plan de marketing. Se pretende dar al cliente meta una mejor calidad de atención y una amplia gama de productos con el más alto índice de calidad que permitan el posicionamiento de la organización frente a las demás empresas del país.INTRODUCCIÓN
Entendiendo el marketing como un proceso gerencial responsable que se encarga de identificar, analizar y satisfacer de manera rentable las necesidades del consumidor, se ejecuta el plan de marketing para ser usado como una herramienta de gestión sistemática y estructurada, previo análisis y estudio, define los objetivos y las estrategiasdonde se detallan los programas y los planes de acción para alcanzar los objetivos.
Teniendo en cuenta la importancia de este documento elaboraremos el Plan de marketing DE LA EMPRESA DE CONFECCIONES CALCO S.R.L “ROGGER´S”con la finalidad de plantear los principales lineamientos para encaminarla hacia la competitividad, convirtiéndola en una organización descentralizada, eficiente y así lograrun mejor posicionamiento en el mercadonacional.

Para lo cual se desarrollara un diagnóstico estratégico donde identificaremos las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la empresa, así también propondremos el direccionamiento estratégico que orientara a los miembros de la organización.
Después de haber contextualizado la empresa se realizara un...