Plan De Marketing

Plan de Marketing:

Índice:

Índice…………………………………………………………………………..1
Introducción………………………………………………………………..2
1. Resumen Ejecutivo………………………………………………3
2. Análisis de situación…………………………………………….4
3. Análisis FODA………………………………………………………5
4. Metas y objetivos………………………………………………..6
5. Estrategia de Marketing………………………………………7
6. Conclusiones……………………………………………………….8
7.Bibliografía………………………………………………………....9
8. Anexos………………………………………………………………..10

Introducción:
Toda empresa organizada con una visión clara, aspira a tener éxito económico y estabilidad en el mercado, para lograr este fin, existen factores que inciden en la planeación y gestión, que aprovechadas oportunamente se constituirán en instrumentos de gestión, como punto importante en el desarrolloempresarial.
El planeamiento estratégico como instrumento orientador de la gestión empresarial, define la visión, misión

1.- RESUMEN EJECUTIVO:
Editorial San Marcos se fundó en el Perú en 1970, al principio abordo solo libros preuniversitarios, en 1977 se constituyó la empresa formalmente y luego siguió editando revistas y libros de toda índole y ya en 1983, se consolida una editorial como productorade libros. La empresa fue creciendo y publicaban libros de educación, literatura, entre otros; y desde su inicio hasta ahora ha visto crecer constantemente sus volúmenes de ventas hasta llegar a un posicionamiento seguro en el mercado.
Una buena estrategia de diferenciación, énfasis en la calidad de sus productos, un buen servicio de post venta le han dado valor agregado a nuestros textos, y deesa manera, la percepción de los clientes con respectos a San Marcos se ha consolidado como una Editorial de calidad y prestigio.
Pero aún nos falta cubrir todos los temas de la currícula escolar de primaria y secundaria, y este es uno de los motivos que nos ha impulsado a mejorar y elaborar un estudio de mercado y de esa manera poder percibir las necesidades insatisfechas de nuestros clientes, locual servirá para poder lanzar un nuevo producto que cubrirá un segmente del mercado educativo en el cual San Marcos aún no tiene presencia.
Aprovechando las bases ya cimentadas por los otros productos no solo de la gama educativa escolar, sino también preuniversitarios, de literatura y crecimiento personal; y basándonos en la experiencia obtenida por estos más de 30 años, hemos decidido lanzaruna nueva línea de libros “PAIDEA”. Esta línea de libros está conformado por: Ciencia, Tecnología y ambiente; Historia, Geografía y Economía; Persona, Familia y Relaciones Humanas; Matemática y Comunicación.
Este libro estará dirigido al segmento de mercado en el cual San Marcos tiene una buena presencia: Centros educativos Particulares, dispuestos a pagar por la calidad de un producto, elsegmento de mercado en el cual hemos logrado un 30% de participación y donde hemos decidido expandir nuestra gama de productos.
El presente trabajo nos informa acerca de la situación de la Empresa (Visión y Misión), la situación Macroeconómica, así como la situación del área al cual estamos ingresando (Análisis Situacional), seguidamente exponemos nuestro estudio detallado del mercado meta, unanálisis exhaustivo del mercado de la competencia en el segmente seleccionado y Análisis FODA empresarial.
Como consecuencia de estos análisis hemos llegado a determinadas conclusiones y objetivos, los cuales pasamos a continuación a detallar para luego establecer un programa de actividades a cumplir.
1.1 Antecedentes de la compañía:

Escolar – Plan Lector
Escolar base
Literatura -Colecciones
Texto Superior
Pedagogía
Autoayuda – Ética - Superación
Nueva Línea
La editorial San Marcos es una Empresa Editora Peruana, especializada en la edición y comercialización de libros. Este negocio inició sus operaciones en Perú en 1970, bajo el nombre de Editorial San Marcos de Aníbal Paredes Galván produciendo y editando libros para universidades e instituciones.

A. Escolar – Plan...