Plan de marketing

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* 1.-* * *Resumen
{draw:frame} La Vainilla es utilizada en diferentes sectores de la sociedad, desde, hogares, restaurantes, panificadoras, hoteles, tiendas artesanales, tiendas de regalo, auto lavados, abarroteras, oficinas entre muchos más. Nuestra empresa está dedicada y comprometida con losproductos derivados de la vainilla así como de su producción.
{draw:frame} Vainimex ofrece diferentes productos realizados con la mejor vainilla del mundo. Buscamos ser signo de Diferenciación respeto a la competencia, Ser signo de garantía y calidad para el producto por medio de una certificación que nos acredite como productores de vainilla orgánica y derivados, Desarrollar nuevos productos yConseguir una distribución nacional e internacional atreves de tiendas de supermercado, tiendas gourmet y tiendas artesanales.
*2.-Descripció*n de la empresa
{draw:frame} Vainimex comienza operaciones en el año 2000 en la ciudad de Papantla, Veracruz, para posteriormente establecer su sede administrativa en la ciudad de Coatepec del mismo estado. Desde ese entonces, Vainimex ha estadoproduciendo vainilla natural y mixta de la más fina calidad.
Sus productos van desde extractos puros de vainilla, vainas, perfumes, aromatizantes y saborizantes, hasta el reconocido licor de vainilla "Sangre Negra".
Posteriormente, se suma al mercado su exitosa línea de "toritos”, la cual se basa en las peticiones de nuestros clientes debido a la calidad de nuestros productos, lo que nos ha llevadoa manejar sabores adicionales a la vainilla, como son: cacahuate, coco, cajeta, café y guanábana.
Actualmente, Vainimex se encuentra en proceso de desarrollo de nuevos productos y como muestra de ello, amplía su gama de licores con cuatro nuevos sabores: limón, mandarina y mango.
3.-Plan y enfoque estratégicos
MISION/VISION
Vainimex es una organización que se preocupa por ofrecer asus clientes. Productos de alta calidad, elaborados con insumos veracruzanos para promover la producción del estado y su desarrollo económico e industrial. Nuestra visión es ser la mejor empresa proveedora de vainilla y sus derivados, consolidada y reconocida a nivel nacional e internacional por la calidad de sus productos.
OBJETIVOS
VAINIMEX tiene como objetivo a corto y mediano plazoconseguir las metas siguientes:
Diferenciación respeto a la competencia.
Ser signo de garantía y calidad para el producto por medio de una certificación que nos acredite como productores de vainilla orgánica y derivados.
Desarrollo de nuevos productos
Conseguir una distribución nacional e internacional atreves de tiendas de supermercado, tiendas gourmet y tiendasartesanales.
Pertenecer a nuevos mercados.
Tener mayor penetración de mercado enfocado a la estabilidad y crecimiento de la cartera de clientes actual.
4.-Análisis de la situación
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ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
{draw:frame} La vainilla natural es una posibilidad de negocio por la mayor demanda y los altos costos que alcanza en el mercado internacional; sinembargo, a pesar de ser originaria de México su producción aquí se ha desplomado al grado de que ahora importamos producto de Madagascar, líder en la materia.
La vainilla es ideal para cultivarse en zonas húmedo tropicales como es el caso de la región Totonaca (al norte de Veracruz), el norte de Puebla y algunos sitios de Hidalgo; sin embargo ya se está cultivando en lo que es Chiapas y Oaxaca, ymuy probablemente se inicie en Morelos.
La excelente calidad de la vainilla mexicana le permite tener presencia en el mercado gourmet, sin embargo los altos costos de producción y lo delicado del cultivo ha provocado una baja dramática en su producción en México. Su extraordinaria calidad hace que cada vez tenga más demanda en mercados internacionales. La vainilla de Papantla es considerada...