PLAN DE MARKETING

1.- RESUMEN EJECUTIVO:
Resumen Ejecutivo:
• Nuestro producto de nombre Pleasure que tiene como slogan “Bienestar al andar”” es un calzado especial para las personas que sufren de diabetes ya que contamos con materiales cómodos y gracias a la tecnología hemos logrado crear unas plantillas que previene la facilidad de hacerse heridas en los pies y en tal caso suceda contamos en las plantillascon un material anti-bacterial para evitar infecciones. Está dirigido a un público objetivo que se caracterizan por ser mujeres que estén entre los 50 a 70 años que estén posicionadas en un nivel socioeconómico “A” que estén buscando la seguridad en su salud.
2.- EL PRODUCTO:
PLEASURE: placer
Marca del Producto: “PLEASURE”
• Es un término en inglés que significa placer, decidimos llamar anuestro producto así, debido a los beneficios que muestra nuestro producto especializándose en la salud de las personas diabéticas.
• Nuestro refleja bienestar y comodidad al pie de nuestro cliente, darle placer al caminar.
LOGO: la forma de un zapato fue escogida como logo porque nuestro calzado esta diseñado para brindar comodidad y estabilidad al pie diabético.
SLOGAN: nuestro lemarepresenta el compromiso que tenemos como empresa de calzado para diabético. Otorgando bienestar, comodidad y garantizando completa seguridad al andar cuidando la salud de los pies diabéticos.

LOGOTIPO:
• COLORES: El logotipo tiene en sus colores como el negro, marrón, blanco y color huevos. El color negro se utiliza como fondo para poder resaltar la parte más importante del logo donde ubicamos elnombre en color hueso con la imagen de un zapato de color blanco el cual está ubicado en una base de color marrón para poder causar un contraste favorable que permite llamar la atención tanto del nombre como de la imagen del calzado
• FORMAS: La tipografía de nuestro logo es Times Roman que le da un tono más formal a nuestra marca.

• CARACTERÍSTICAS TANGIBLES:

• Plantillas anti-bacterialespara evitar infecciones, si existen heridas en el pie.
• Diseños personalizados al deseo de cada cliente.
• Previene la formación de hongos en los pies ampollas, callosidades y lesiones.
• Seguridad y firmeza al caminar.
• Disminuye el cansancio con sus plantillas magnéticas (diseño ergonómico).
• Zapatos netamente de cuero.

• CARACTERÍSTICAS INTAGIBLES:
Valores de Pleasure:
*Responsabilidad
* Seguridad
*Puntualidad
*Comodidad
* Honestidad
* Profesionalismo
* Comunicación
* Innovación

3.- ANÁLISIS SITUACIONAL:
• VARIABLE MACRO AMBIENTALES:

VARIABLE ECONÓMICA:

Esta variable puede afectarnos de acuerdo a la medida que la economía peruana sufra cambios en la economía nacional, cómo pueden ser el aumento de la caída del dólar o elaumento de la inflación en los productos y malas relaciones con Argentina que es nuestro proveedor de insumos de cuerpo para nuestro producto, entre otras cosas.


VARIABLE TECNOLÓGICA:

La tecnología es una varia que está en constante cambio y esto nos puede afectar de una manera muy amplia en el campo que nos estamos desarrollando, ya que el desarrollo de la tecnología podría lograr a encontrarla cura para la diabetes y nuestro producto podría ser inútil en el mercado.

VARIABLE COMPETENCIA

DIRECTA: Somos los pioneros en este rubro en el Perú.

INDIRECTA:
Ortopedia Wong, especialista en calzados ortopédicos para personas adultas.
Ortopedia Central, especialistas en calzado ortopédico de todo tipo.

4.- DEFINICIÓN DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO RENTABLE:
• Nos motivo saber queen este rubro la competencia es escasa y no cubren completamente las necesidades de este público objetivo en el mercado peruano, por tal razón decidimos crear un producto

5.- ESTUDIO FODA:
FORTALEZAS:
• Diseño personalizado al gusto de cada cliente.
• Ofrece servicio post-venta.
• Calidad y buen servicio.
• Se especializa en el sector femenino.
• Fabricado con cuero importado de alta...