Plan De Marketing
Páginas: 13 (3040 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2011
1. Introducción……………………………………………………….…………………………3
2. Descripción del Tema………………………………………………………………………3
3. Propósito de la Investigación………………………………………..…………………….4
4. Definición de la Investigación
4.1. Objetivo……………...…………………….……………………………..……….4
4.2. Hipótesis…………………………………………………………….…………….5
4.3. Alcance…………….………………………………………….……….………….6
5. Estimación del Valor de laInformación……….…………………………….…………….7
6. Diseño de la Investigación
6.1. Enfoque de la Investigación. ………..………………………………………….8
6.2. Etapas de la Investigación. ………………………………………….………….8
6.3. Tipos de datos a recolectar………………………….………………………….9
7. Etapa Cualitativa
7.1. Objetivo de la Etapa Cualitativa de la Investigación. ………….………...…10
7.2. Técnica de recolección de datos…………………………..….………………107.3. Perfil de los entrevistados o participantes. …………………….….……...…10
7.4. Tamaño de la muestra. ……………..…………………………………………11
7.5. Pauta de entrevista o discusión. ………………………………………...……11
7.6. Lugar de recolección de la información. ………………………..……………11
7.7. Período de recolección de la información. ……………………..……………12
7.8. Entrevistadores y/o moderadores. ……………………………………………12
7.9.Método de registro de la información…………………………………………12
7.10. Resultados de la Etapa Cualitativa. ………………………………...………12
8. Etapa Cuantitativa
8.1. Objetivo de la Etapa Cuantitativa. ……………………………………………13
8.2. Diseño de cuestionario ………………………………………………………14
8.3. Método de aplicación de la encuesta…………………………………………16
8.4. Perfil de los encuestados. ……………………………………….……………16
8.5. Tamaño de lamuestra y error muestral. ………………………….…………17
8.6. Método o técnica de Análisis Cuantitativo de la Información……...………17
8.7. Desarrollo del proceso de análisis………………………………..………17
8.8. Resultados de la Etapa Cuantitativa. ………………………………..………30
9. Conclusiones y Recomendaciones. ……………………………………………….……34
1. Introducción
En este trabajo realizaremos una investigación de mercados, paraprestarle el servicio a la empresa Momo, sobre si en nuestro país existe el mercado para poder traer nuevos modelos de vehículos deportivos de precios medio alto.
2. Descripción de la Investigación
Con este trabajo nosotros como grupo esperamos conocer la percepción que tienen las personas sobre esta empresa, la imagen y los gustos de los consumidores acerca del mundo motor y en especial sobrelos automóviles.
Para ello, elaboraremos una serie de encuestas, entrevistas, y a su vez, análisis del mercado automovilístico, su creciente aceptación y la disponibilidad de los usuarios de adquirir más y mejores modelos.
Uno de los objetivos fundamentales, es que le demostremos a la compañía MOMO, la importancia del mercado automotriz, la disponibilidad de los consumidores de adquirirnuevos autos, con características deportivas e innovadores. Con esto, esperamos que ellos evalúen la posibilidad de traer modelos que hoy en día no son traídos a nuestro país para ser vendidos, y que más de alguna persona estaría dispuesta a obtenerlos.
La empresa Comercial León Ltda. representa a MOMO en Chile desde 1984. Dentro de los servicios y productos que ofrece se pueden encontrar:
•Venta de automóviles y motocicletas.
• Venta de llantas y neumáticos de desempeño.
• Personalización de automóviles.
• Servicios técnicos varios.
3. Propósito de la investigación
El propósito de nuestra investigación es recabar la información necesaria sobre el mercado automotriz y analizarla de tal manera que se pueda ayudar a MOMO Chile a tomar una decisión ejecutiva respecto ala posible importación de modelos deportivos.
Claramente para lograr nuestro objetivo tenemos que definir el perfil de consumidor y luego hace un estudio financiero para comprobar si existe un mercado dispuesto a comprar dichos modelos.
4. Definición de la investigación
4.1 Objetivo:
El objetivo de nuestro trabajo de investigación de mercados es poder ayudar a la empresa MOMO a...
2. Descripción del Tema………………………………………………………………………3
3. Propósito de la Investigación………………………………………..…………………….4
4. Definición de la Investigación
4.1. Objetivo……………...…………………….……………………………..……….4
4.2. Hipótesis…………………………………………………………….…………….5
4.3. Alcance…………….………………………………………….……….………….6
5. Estimación del Valor de laInformación……….…………………………….…………….7
6. Diseño de la Investigación
6.1. Enfoque de la Investigación. ………..………………………………………….8
6.2. Etapas de la Investigación. ………………………………………….………….8
6.3. Tipos de datos a recolectar………………………….………………………….9
7. Etapa Cualitativa
7.1. Objetivo de la Etapa Cualitativa de la Investigación. ………….………...…10
7.2. Técnica de recolección de datos…………………………..….………………107.3. Perfil de los entrevistados o participantes. …………………….….……...…10
7.4. Tamaño de la muestra. ……………..…………………………………………11
7.5. Pauta de entrevista o discusión. ………………………………………...……11
7.6. Lugar de recolección de la información. ………………………..……………11
7.7. Período de recolección de la información. ……………………..……………12
7.8. Entrevistadores y/o moderadores. ……………………………………………12
7.9.Método de registro de la información…………………………………………12
7.10. Resultados de la Etapa Cualitativa. ………………………………...………12
8. Etapa Cuantitativa
8.1. Objetivo de la Etapa Cuantitativa. ……………………………………………13
8.2. Diseño de cuestionario ………………………………………………………14
8.3. Método de aplicación de la encuesta…………………………………………16
8.4. Perfil de los encuestados. ……………………………………….……………16
8.5. Tamaño de lamuestra y error muestral. ………………………….…………17
8.6. Método o técnica de Análisis Cuantitativo de la Información……...………17
8.7. Desarrollo del proceso de análisis………………………………..………17
8.8. Resultados de la Etapa Cuantitativa. ………………………………..………30
9. Conclusiones y Recomendaciones. ……………………………………………….……34
1. Introducción
En este trabajo realizaremos una investigación de mercados, paraprestarle el servicio a la empresa Momo, sobre si en nuestro país existe el mercado para poder traer nuevos modelos de vehículos deportivos de precios medio alto.
2. Descripción de la Investigación
Con este trabajo nosotros como grupo esperamos conocer la percepción que tienen las personas sobre esta empresa, la imagen y los gustos de los consumidores acerca del mundo motor y en especial sobrelos automóviles.
Para ello, elaboraremos una serie de encuestas, entrevistas, y a su vez, análisis del mercado automovilístico, su creciente aceptación y la disponibilidad de los usuarios de adquirir más y mejores modelos.
Uno de los objetivos fundamentales, es que le demostremos a la compañía MOMO, la importancia del mercado automotriz, la disponibilidad de los consumidores de adquirirnuevos autos, con características deportivas e innovadores. Con esto, esperamos que ellos evalúen la posibilidad de traer modelos que hoy en día no son traídos a nuestro país para ser vendidos, y que más de alguna persona estaría dispuesta a obtenerlos.
La empresa Comercial León Ltda. representa a MOMO en Chile desde 1984. Dentro de los servicios y productos que ofrece se pueden encontrar:
•Venta de automóviles y motocicletas.
• Venta de llantas y neumáticos de desempeño.
• Personalización de automóviles.
• Servicios técnicos varios.
3. Propósito de la investigación
El propósito de nuestra investigación es recabar la información necesaria sobre el mercado automotriz y analizarla de tal manera que se pueda ayudar a MOMO Chile a tomar una decisión ejecutiva respecto ala posible importación de modelos deportivos.
Claramente para lograr nuestro objetivo tenemos que definir el perfil de consumidor y luego hace un estudio financiero para comprobar si existe un mercado dispuesto a comprar dichos modelos.
4. Definición de la investigación
4.1 Objetivo:
El objetivo de nuestro trabajo de investigación de mercados es poder ayudar a la empresa MOMO a...
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