plan de marketing




FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN,
TURISMO Y PSICOLOGÍA
LIENDO GARCÍA INGRID
GALLEGOS BARRERA, FIORELLA
VILLANUEVA PACHAS MIGUEL

CURSO: MARKETING

PROFESOR:
MARTIN SÁNCHEZ VERGARAY

LIMA-PERÚ
2011




ANTECEDENTES HISTÓRICOS
La empresa Comunac S.A se fundó en el 2011 por iniciativa de un grupo de estudiantes emprendedores de ciencias de la comunicación, comosociedad anónima cerrada, con el objeto de producir y comercializar el mejor periódico semanal de actualidad cultural.
El siguiente plan de marketing está orientado al lanzamiento de Acceso, enfocado a un público joven y poco atendido en el mercado actual, factor que incrementa su demanda.
VISIÓN:
Ser reconocidas nacionalmente como la empresa líder en el mercado de los periódicos de actualidadcultural.
MISIÓN:
Somos una empresa productora y comercializadora de periódicos, elaborados bajo los mejores estándares y cuidado del medio ambiente a fin de satisfacer las necesidades de un público exigente y que sabe lo que quiere
Los procesos y acciones de Comunac S.A se desarrollan en un entorno que motiva y desarrolla a sus colaboradores, manteniendo el respeto y la armonía laboral.OBJETIVO:
Liderar el mercado de los periódicos culturales a nivel nacional.









I.- RESUMEN EJECUTIVO:
Acceso, es un periódico nuevo e innovador que quiere conquistar a los jóvenes modernos, bohemios y que disfrutan de salir a divertirse y relajarse. Nosotros somos la empresa COMUAC S.A. Empresa creada el año 2011a por tres jóvenes estudiantes de Ciencias de la comunicación quedesean dar un periódico de jóvenes para jóvenes.
Nuestro producto es un periódico que trata los temas de actualidad, moda, arte, internacionales, vida nocturna, eventos, estrenos y conciertos. Contamos con un personal capacitado, estamos acorde con la tecnología y nos preocupamos por el medio ambiente. Nos dimos cuenta que no existe un periódico que satisfaga todas esas necesidades de nuestropúblico objetivo y decidimos crear Acceso.
Contamos con alianzas estratégicas con Starbucks, Mc Café y Bembos Café, tres lugares que los jóvenes a quienes nos dirigimos suelen frecuentar. Además, tenemos alianzas estratégicas con discotecas, restaurantes y diversos productos en los cuales nuestro público objetivo está interesado.
Además, “Te abre las puertas”, frase que es nuestro slogan quieredar a entender que con nuestro periódico tendrán acceso a todo, podrán estar en los mejores eventos y lugares sin restricciones y sin preocupaciones.
Son pocas las cosas que no favorecen a nuestra empresa, entre las cuales encontramos que somos un producto nuevo, por lo tanto, nos costará un tiempo ser conocidos, además, nuestro público es muy cambiante por su personalidad y puede cambiarnos porotro periódico de moda, por último, el internet, el cual puede afectar por su inmediatez y acceso rápido. Nosotros vamos a contrarrestar todos esos factores para que no afecten de manera importante a nuestra empresa, sino que sea un desafío para estar contantemente innovando y estar a par junto con las herramientas digitales.
En el presente trabajo se explicará detalladamente todos los puntosmencionados para el lanzamiento del nuevo periódico Acceso, te abre las puertas.


II.- PRODUCTO:
Comunac S.A presenta al mercado Acceso, un periódico semanal que se convertirá en el mejor referente de actualidad, cultura y eventos en Lima, gracias a sus características modernas y contenido específico, abordando temas que llamarán la atención de nuestro público como arte, internacionales,actualidad, moda, vida nocturna, eventos, estrenos, conciertos.
Nuestro periódico está elaborado por jóvenes para jóvenes que aportaran ideas nuevas a nuestras oficinas de redacción, que les gusta saber dónde encontrar lo mejor de la movida cultural y que es lo que sucede en nuestra capital.

Atributos tangibles de nuestro producto:
Tamaño: 44 x 54 cm
Precio: 0.70 céntimos
Temas: Arte,...