plan de marketing

“MADRE DE DIOS CAPITAL DE LA BIODIVERSIDAD DEL PERÚ”













UNIVERSIDAD NACIONAL AMAZÓNICA
DE MADRE DE DIOS

CARRERA PROFESIONAL DE INGENIERÍA AGROINDUSTRIAL

CURSO : TALLER DE COMERCIALIZACION

TEMA : PLAN DE MARKETING

DOCENTE : Bach. Jesús Mejía Rodríguez

INTEGRANTES : ERNESTO J. E. DEL MAESTRO HERRERA
MAGDA ELENACHUCTAYA RAFAELE
ESTHER MOLINA QUISPE


CICLO : 2010 - I




PUERTO MALDONADO - PERÙ







PLAN DE MARKETING

NOMBRE DE LA EMPRESA: Industrias Alimenticias Amazónicas

MARCA : INALA EIRL

UBICACIÓN DEL NEGOCIO: Jr. Los Cipreces H-12, Los Castaños.

I.- RESUMEN EJECUTIVO:

a) Análisis de la Situación:

La empresa actualmente se dedica a la venta denéctar, yogurt natural y frutado, agua de mesa, mermeladas, pulpas de frutas tropicales y encurtido de ají de ojito de pescado, en la ciudad de Puerto Maldonado, mantiene un buen flujo de clientes gracias a la buena atención, sus productos de calidad y los precios que ellos imponen ante la competencia. La empresa también brinda ventas al crédito a Instituciones Estatales y/o privadas y a su clientelaselecta.
La empresa tiene como proveedores a los productores de insumos químicos de la ciudad de Lima y Cusco, los cuales le proveen de productos de buena calidad y garantía.

b) Resumen de los Objetivos de Marketing:

Lógicamente como toda empresa “INALA EIRL”, tiene como objetivo incrementar sus ventas anuales y utilidades a través de la venta de néctar, yogurt natural y frutado, agua de mesa,mermeladas, pulpas de frutas tropicales y encurtido de ají de ojito de pescado y posicionarse en el mercado local como la mejor empresa en la elaboración de néctar, yogurt natural y frutado, agua de mesa, mermeladas, pulpas de frutas tropicales y encurtido de ají de ojito de pescado, para el público de un nivel económico de medio a alto y a largo plazo ofrecer otras líneas de producción dealimentos, según los requerimientos futuros del mercado.

c) Resumen de Estrategias de Marketing:

Promociones y publicidad a través de los diferentes medios de comunicación de la localidad como son radio y televisión
Precios cómodos y descuentos por compras al por mayor.
Personal joven y capacitado para la atención directa al público.
Considerar la ubicación del establecimiento.

d)Resumen del Presupuesto:

El presupuesto con el que contaba la Empresa en un inicio era limitado, se empezó vendiendo agua ozonificada, actualmente el capital ha crecido gracias a las ventas realizadas y al posicionamiento de la empresa en el mercado local. (Considerar inversión inicial e inversión promedio mensual actual).

II.- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:

A.- LA INDUSTRIA:

a)Definición de la Industria:

Empresa dedicada a la elaboración y venta de néctar, yogurt natural y frutado, agua de mesa, mermeladas, pulpas de frutas tropicales y encurtido de ají de ojito de pescado, en la ciudad de Puerto Maldonado, con proyección local, regional y nacional.

b) Patrones de Crecimiento de la Industria:

Las industrias dedicadas a la elaboración de néctar, yogurt natural yfrutado, agua de mesa, mermeladas, pulpas de frutas tropicales y encurtido de ají de ojito de pescado, están creciendo a un ritmo muy acelerado, debido al incremento de la población en estas últimas décadas que demandan cada vez más la producción de éstos productos.
Los micro y pequeños empresarios conforman a nivel nacional esta gran masa que mueve gran parte de la economía nacional,una buen parte está dedicada a la producción de alimentos y a la venta de estos, los productos peruanos son de muy buena calidad, motivo por el cual parte de la producción es exportada.
La ciudad de Lima y otras ciudades del país cuentan con un parque industrial, dedicado a la elaboración de alimentos en sus diferentes líneas y calidades que se exportan y se distribuyen al interior del país,...