PLAN DE MARKETING


CORPORACIÓN UNIVERSITARIA
MINUTO DE DIOS
















Actividad 9
Plan de Marketing
Empresa Dicorp, Diana Corporación S.A
Producto nuevo “Arroz El Colombianito”

Asignatura
Fundamentos de Mercadeo

Presenta:

Claudia Patricia Sánchez Leguizamón
ID 000260977
Nancy Graciela García Ochoa.
I.D. 000270741
Cesar Augusto Meneses Baquero.
I.D. 000263905Docente:
Diego Orlando Aponte Chiriví

NRC 5400




Bogotá D.C, Colombia junio de 2013
Plan de marketing
Resumen ejecutivo del plan de mercadeo
Es realmente importante recalcar que en aras del mejoramiento continuo de la organización y su desarrollo hacia la expansión e introducción en nuevos mercados, y en busca de aportar al logrode los objetivos, se ha diseñado este plan de marketing que presenta la introducción al mercado de un nuevo producto en la línea de arroz saborizado EL COLOMBIANITO.
Reconociendo la situación actual de la compañía, su entorno, su participación en el mercado, mediante el aumento virteginosos en ventas que ha tenido en los últimos años y con base a un estudio previo de mercadeo, ha nacido la ideade crear un producto alimenticio novedoso fundamental en la cocina de los hogares colombianos, como lo es arroz saborizado EL COLOMBIANITO, caracterizado por sus propiedades alimenticias como vitaminas, proteínas y calorías, básicas para el desarrollo nutricional de las personas, con una característica novedosa que es su presentación en diferentes sabores, entre los que se tienen: Pollo, verduras,al Curry, camarones, coco, tamal y calentado.
El objetivo principal del plan de marketing es Proporcionar herramientas de análisis para el área de ventas y mercadeo con el fin de aumentar las ventas y las utilidades de la empresa mediante el lanzamiento al mercado de la nueva línea de arroces saborizados EL COLOMBIANITO
El nicho de mercado está enfocado en la amas de casa centrándose en la mujeremprendedora, que a pesar de sus ambiciones y metas siempre tiene espacio para su familia y ofrecerle un buen plato de arroz.
Aunque la competencia se hace notar, se recalca que la compañía debe aprovechar su posición actual dentro del mercado y el comportamiento de la demanda consumidora para potencializar este nuevo producto, mediante una distribución masiva, estrategias de producto, precio,plaza, promoción y comunicaciónara con el fin de llevar a cabo el logro se los objetivos propuestos,
La determinación de las tácticas y el cronograma de acciones necesarios para llevar a cabo el logro de los objetivos se han diseñado de tal manera que las tareas concretas asignadas a cada uno de los colaboradores que participan en su realización estén coordinadas e integradas en una accióncomún.
En lo referente al control del plan de marketing y a las actividades y hechos concretos que de este se desprende que los métodos utilizados para se hagan en las áreas de resultados claves, en especial en aquellos aspectos que mayor contribución proporcionan al rendimiento de la gestión comercial y que suministran información necesaria que el Dpto. de marketing requiere para evaluar las posiblesdesviaciones.
Situación del mercado actual
Dicorp Diana corporación S.A , es una Compañía Colombiana fundada por Alfredo Murra Ganem , en el Espinal Tolima en 1964,y que a lo largo de su historia se ha consolidado como una de las empresas líderes en la producción y comercialización de productos alimenticios de consumo masivo; entre los que destacamos en su línea de arroces los siguientes:Arroz Diana:
Es una de las marcas líderes de arroz en Colombia y es reconocida por ser el arroz ideal para dar amor a tu familia todos los días, ya que en cada plato les das un alimento delicioso, que además contribuye a su nutrición, porque Arroz Diana Vitamor tienen una poderosa combinación de vitaminas, minerales y proteína.

Arroz Marfil:
Es el arroz de toda la vida… el arroz de...